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乐观积极又食人间烟火,偶尔傻狍子气质,偶尔又机敏过人的虎妞

"啊,淘宝也有买菜自提的服务啦,你看你看,4个鸡蛋0.1元(市场售价4个鸡蛋大概2元),1斤猪肉9.9元(市场售价25元)"——A同事像发现宝藏一样,乐开了花。

"这 云和那些互联网公司这样搞,把人家小摊贩的活路都给断了,真是太不像话了"B同事"大义凛然"的说了一句。可是五分钟后,就主动向A询问如何进去买那些便宜的农产品…

首先申明,这里没有任何的道德评判,纯属有事说事,希望我们能通过这次简短的对话以及AB两人的行为来了解一下线上买菜自提——社区团购这点事儿。

另外,这纯属个人观点的表达,毕竟咱不是专业研究这方面事情的,一些数据或者表达难免可能会有偏差,还请大家进行补充和指正,毕竟一个人看待事物的角度都是有限的。或者也会有人认为文章观点纯属扯淡,这都非常正常。但是请大家保持克制,理性看待每一个不同的观点,不要恶意攻击,不喜欢的话,不看就是了,觉得还可以就点个赞,在此谢过。

首先可以从对话中看出,A属于像我一样的过日子老百姓思维(没有任何贬义),哪里有便宜东西买,咱就在哪儿买,这太正常不过了,反正都要买,为啥不买便宜的?而B属于对社会时事有一定的了解,并且模糊的知道社区团购对普通商贩的负面影响。但是知道归知道,是不是进行抵制那就是另外一回事了,毕竟咱只是普通老百姓,能省一点是一点,反正我又不是买菜摊贩,我又没损失。

正文

目录

一.社区团购是个啥(WHAT)

二.为啥出现了社区团购(WHY)

三.社区团购的玩法(HOW)

四.社区团购对各方的影响

1.个人

2.行业

3.社会

五.总结

由于文章太长,所以咱分为上下两篇文章来写,方便忙碌小伙伴们可以用闲暇时间来快速浏览,今天的上篇,咱们来聊聊一,二两点。

一.社区团购是个啥

定义:社区团购是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为,是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。简而言之,它是依托社区和团长社交关系实现生鲜商品流通的新零售模式

说人话,简单来说就是社区里面的大家比较熟悉和信任的一个人(团长),把你拉近微信群,在这个群里,每天都会发送当日的菜篮子产品,你在特定的APP上下单之后,第二天去附近的小超市自提,团长通过抽取一定的订单佣金获取收益。

有的特价产品的价格简直低到你怀疑人生,如果你提出疑问:为啥这么便宜,是不是东西质量不行?那么团长会满脸严肃的跟你说:什么什么,质量不行?开什么玩笑,我这是从经销商那直接运货过来的,比谁都新鲜,这么便宜是因为有补贴呀。然后你心存疑虑的试了试,发现到手的东西还不错,关键是真的便宜啊,之后就开始发扬中华民族的传统美德:一传十十传百,团购队伍越来越壮大,一派欣欣向荣的景象。咱普通老百姓花少价钱买了称心如意的东西,团长赚佣金赚得合不拢嘴。这时候你可能会想,咦,不对呀,那钱谁出的?难不成有人愿意搞慈善?

别急,心急吃不了热豆腐,咱把这件事一点点来掰开了揉碎了说,争取能把它给说清楚了。

二.为啥出现了社区团购

1.社区团购的发展历程

第一阶段:2017年以前,由于移动支付的普及,使拼团模式有了技术支撑和社会基础,社区团购开始出现。

第二阶段:2017-2018年,社区团购模式开始慢慢摸索出适合自己发展的门道,不管是APP的优化升级,还是选购产品品类的扩充,还是供应链的不断完善,都进一步使社区团购模式进一步发展壮大。这时候诞生了比较大的区域性社区团购专业平台,如兴盛优选和美家优选等,具有互联网基因的跨界巨头开始调研社区团购。

划重点:具有互联网基因的跨界巨头开始调研社区团购。巨头很快就要闪亮登场。

第三阶段:2019-2020年,巨头调研基本结束,认为这个社区团购是个好东西,正好可以给我带来流量,我正愁没有更多的流量可以挖掘了,这如今,流量就是金钱呀。于是乎,天量的资本开始涌入社区团购,都准备从这中间分一杯羹。但是狼多肉少,怎么办?那还能怎么办,干啊!疯狂补贴席卷而来,体现在我们普通老百姓面前的就是:哇,好便宜啊… 这不是加上今年疫情,咱在过年那段都不敢出门,遇见个陌生人跟看到鬼似的,恨不得撒丫子就跑,这也就更加促进了社区团购模式的爆发。一旦习惯被慢慢培养出来,接下来的事儿就好办了,那还不是我说了算?当初的某宝购物不就是这样取代了我们的旧有线下消费习惯的吗?

2.社区团购能给各巨头带来什么好处

不知道大家发现没有,现在某宝上的节日越来越多,也越来越频繁,什么造物节啦,家装节啦,这节那节的,反正各个把月就是活动活动,连三八节,都成了女王节,甚至男性商品也是打折促销…真是无利不起早的创造概念。完全不是我们几年前大家一心惦记的双十一狂欢,毕竟那时候活动少,大型的深入人心的活动也就那一个。哪像现在,动不动就是活动,但是价格没见真便宜,整的我们都活动疲劳了…

在这背后,其实是巨型互联网平台的流量焦虑在作怪。该瓜分的流量差不多都瓜分完毕了,但是流量就意味着可能变现,没有新增流量了,拿啥去变现,拿西北风吗?所以只能靠不断的活动,来避免竞争对手对自己流量的蚕食,但是这样下去也不是办法,大家慢慢已经对活动不感冒了。

瞄来瞄去,发现社区团购这个玩意儿不错,流量大(毕竟你每天都要烧菜做饭不是,就算你不要,你爸妈要吧?你爸妈的邻居们也都要吧?)而且如果可以通过占领社区团购高地,来实现导流(将社区平台的流量倒入自家平台,如淘宝,京东,拼多多)这不就实现了新流量的补充吗?这不就是我新的利润来源吗?钱 !谁不想要?既然大家都想要,那就拼谁干得猛,拼谁扛得久!一轮又一轮的融资,一次有一次的补贴,没有最低价,只有更低价…

可是不能盈利的事儿,真的有人愿意持久的干吗?(灵魂拷问)

当然不是,等巨头们占领了高地,基本上也把正常的小摊贩给干死了,甚至把经销商干死了(这是后话,之后会聊),也就成了唯吾独尊了。到时候,我涨不涨价,还不是我说了算?什么,质量不好,要退货?不好意思,我是卖家,我同时也是裁判,好不好得我说了算。怎么样,是不是很容易想到以前的银行大老爷们?

同时,等平台做起来之后,巨头们可以做打包服务,在我这开个卡,存多少钱,包你家一个月的伙食,这可比你自己去外面买划算多了,毕竟我有大数据在手,你平时吃啥,你消费水平咋样,我一清二楚。怎么样,是不是有点像之前爆雷的那啥,还有那叫啥,非法集资? 等钱圈够了,跑路了,咱这些平头老板姓找谁去?还不是国家来收拾烂摊子?当然了,巨头跑路可能性比较小,但是圈起来的这些钱拿去干啥了,另外到时候我觉得平台东西不好,不想买了,我要退钱,你不肯,我咋办?

未完待续