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给大家分享一个方法,可以让你学习策划效率提升1倍,相信90%以上的策划人一开始学习策划是盲目的。

有的买了一堆策划的书,有的报了各种策划的课,我并不否认看书和报课学习可以让你快速获取这个行业的知识,但是你有没有发现效率太低,书买了很多可没看几页,课听了很多可做项目时又懵逼。

我以前是一个设计师,30岁以后转行做策划,我用了3个月掌握了品牌策划的精髓,帮助一家线下培训机构做品牌定位和重塑品牌,让这家培训机构半年实现从100平教室的小培训班,做到1000平场地,在本地也算是行业领先的培训机构。

虽然没什么好的战绩,但是对于一个自学3个月,而且半路出家做品牌策划的我来说,能够帮助一家机构半年实现10倍规模增长,给了我很大信心。

我把我的方法分享给大家,如何快速入门品牌策划。我也不是什么高手,只是把我的学习心得分享给大家,供大家参考。

我的方法很简单,分为两步:拆解策划案例和有效读书。

做策划和我以前做设计其实有一个共同点,就是学会借鉴,这是不变的真理,再成功的策划人也是先从模仿开始。

借鉴最的方式就是拆解策划案例。

我用了一个月,只干一件事情,就是看了1000份各行业的品牌策划ppt,而且全是4A公司和一些知名策划公司的PPT,那些太水的策划案例,看了也没用。

看看大公司是怎么做策划的,流程是什么?用的什么模型,什么方法?比如,下图就是我在看PPT时看见其它公司做策划的整个框架,那我只需要把这个框架里的东西研究明白就行。

大量看策划案例很重要,我以前做设计也是用的同样方法,每天分析大量的设计案例。很多策划人不会做策划,就是不知道流程和策划的逻辑,看别人的策划PPT,你能快速的掌握其中的精髓。

当然只看没用,你要把其中用到的模型和方法全部记录下来,还有用到的专业名词全部记录下来,比如用到什么定位工具,用的是品牌画布还是品牌识别棱镜等等。

记录下来有什么用,目的是去把这些工具、方法、模型全部搞明白,看书或文章都行,这时候你是有目的的在看书,效率会很高,你只需要掌握自己筛选出来的内容,有目的的学习才会高效。

第二个月和第三个月我也是一样,只干一件事,大量阅读,把第一个月中的疑惑全部解决,把做品牌策划的所有经典书籍全部买回来,其实经典的书籍不多就十来本,而且这些是做策划的基础比如《定位》《营销管理》《品牌类战略》《战略品牌管理》《超级创意就是超级创意》《冲突》等等,这些书是你的理论支持,没有这些理论和方法,你是没办法做好策划的。

读书不是从第一页看到最后一页,这样读书效率低,还不一定能看下去。

先看目录,寻找能解决你问题的。如果你不会品牌定位,那你就专看品牌定位,如果你不会做市场分析,那你就专看市场分析的内容。

很多人学习策划会买那种,策划方面的书,什么营销策划、活动策划、品牌策划之类的,其实一开始看这些书,只能给你建立一些框架和策划的方法,但对于你如何做策划没有帮助,一定是先建立底层的基础知识,就是读经典营销、品牌、消费心理学等书籍。

策划的目的其实就是为了更好的营销,把产品卖出去,所以底层逻辑不是如何策划,而是如何把产品卖出去,如果你没有营销、品牌的知识储备,你策划出来的方案,很有可能就是天马行空,没办法落地。

当然你报班学习也行,但是大量看案例是必不可少的,很多策划人喜欢看公众号的策划案例,其实这样的案例只是说了策划后的成果和一些策划的方法,策划的细节是没有的,比如用的什么工具,找的什么数据,整个流程,这些是没有的。

我们要学的是整个策划流程和细节,只有知道策划细节你才学得会。

一定要大量看策划案例源文件,一定要大量看策划案例源文件,一定要大量看策划案例源文件,重要的事说三遍。

最后

无论你是自学还是报班学习,看案例和读书这两件事都少不了,案例可以让你快速写出策划方案,读书是支撑你做好策划方案的底层知识。

我是简小周,有5年品牌设计经验的品牌策划人。