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【又一场流量狂欢?视频号直播全面“入侵”朋友圈】

有的人并不想让他的朋友知道,他在看什么直播,现在你所有微信好友都知道了!昨天,老王梳理了一下微信视频号这大半年的发展历程。张小龙对视频号真的是万千宠爱,老王说的,是朋友圈置顶分享视频号直播间的功能。

01 三大引流入口输送视频号直播

• 朋友圈置顶朋友分享的直播

微信iOS 7.0.18和安卓7.0.20这两个版本的部分用户,打开自己的朋友圈会看到一个叫“朋友分享的直播”入口。在视频号直播的主播只要把直播分享到朋友圈,那么他通讯录里这些用好友一旦打开朋友圈就直接看到这个提示。

• 发现页视频号栏目后边新增“朋友在看的直播”+主播头像

你的好友一旦在看直播,你微信发现页的视频号入口就会出现“好友在看直播”的提醒文字。点击视频号后,“朋友”页面也新增了出“好友在看的直播”栏目,样式与朋友圈的“朋友分享的直播”一致。

• 附近的人全面改版成附近的直播和人

附近的人这个功能相信包括老王在内都基本不怎么用了,这一当初给微信带来巨大原始流量的功能入口在长时间的沉寂后似乎即将重新唤发新的活力!

并且,“朋友分享/在看的直播”以及“附近的直播”版块都不能主动删除。你一但把直播间分享到朋友圈,哪怕中途退出,你好友的朋友圈里的提示也不会消失,只有分享者删除转发在朋友圈的直播动态、或好友设置不看分享者的动态,或直播结束,朋友圈的分享版块才会自动消失。

而视频号“朋友”页面中的“朋友在看的直播”版块,只要朋友退出直播间,便会自动消失。

针对这次微信的大规模更新,老王也采访了全国前十公会思凯文化传媒的部分高管和一线运营,探讨交流了他们对这一巨大变革的看法。

02 朋友圈被视频号入侵?

老王在交流的过程中,发现了一个有趣的东西:

• 对视频号不感冒的人,在微信更新了这个功能后变得更加讨厌和抗拒视频号;
• 平时有看视频号的朋友对这个功能态度有好有坏五五开;
• 原本就有做视频号的或者自媒体从业的朋友十分拥抱这个功能

“朋友圈分享直播置顶和‘朋友在看的直播’这个功能还是很强大的,”自己在做电商的三千,感觉微信这次更新,“直接把直播间整合到微信内部,大大简化了进入直播间的流程,也可以发挥微信好友这一绝大私域流量的优势,整挺好!”本来在拼多多带货的三千,现在也开始考虑要不要尝试在视频号直播。

而平时对视频号不怎么感冒的小葵则显得非常抗拒:“我会在我小姐妹的群里提醒他们千万别更新微信”她觉得微信本来是一个比较私密的社交空间,而网络主播的“入侵”让她感觉得朋友圈没内味儿了。小葵觉得视频号直播强制展示给自己造成了一定的社交压力,甚至会产生不想刷朋友圈或是拉黑那个朋友的冲动。

三千和小葵代表了完全相反的两种看法,而大多数受访者采取了中立的态度。

“我没有分享自己看的主播的习惯,但是我对别人平时看啥比较好奇,人总是喜欢窥探别人的隐私不是?”醋肉和离殇看法都比较一致,不过在对朋友圈直播宽容的同时,也说出了他们的担忧:“以后朋友圈会不会全变成微商打广告的狗皮膏药?”

一位不愿意透露名字的资深直播运营蓝殇就依据自身的的行业经理提出了自己的看法:“置顶视频号分享直播的功能瞄准了朋友圈的曝光,给了视频号更大的流量入口,但这个功能没有考虑到部分人群对‘朋友在看什么直播’是没有太大兴趣的。而且,卡片占据了太大的版面,在视觉上就已经对用户造成了干扰。”

如果站在自媒体创作者的角度,这次更新简直是神来之笔。首先会极大地方便视频号作者们进行引流,其次还可以用直播的方式增加创作者和粉丝之间的粘性,帮助主播培养私域流量。

可是如果站在微信普通用户的立场,假如仅仅就因好友分享了一个直播就把好友屏蔽了就有点小题大做;可是不去屏蔽它,又会觉得很乱,而且难道要把每一个分享的朋友都屏蔽吗?用户最后的选择,很可能会是减少浏览朋友圈。

而且时效性很强的“朋友在看的直播”功能,在实现强提醒、强推荐目的的同时,一定程度上牺牲了用户的隐私,给用户带来了额外的社交压力。

微信这次的功能更新,意在给予视频号创作者和主播们信心,进一步扩大视频号的影响力和声量,但正如思凯某位高层在谈及视频号看法时说到:

对于从事直播行业的我们来说,视频号是直播行业又一巨大的流量入口,直播行业从pc端到移动端,从YY大到抖音,每一次新的流量入口出现,都会造就一批头部网红主播的出现,谁先布局,先入场,谁就建立的了巨大优势!思凯作为国家网络表演(直播)行业协会的理事会员,与腾讯建立的深度的合作关系,目前已经受邀成为国内仅有的几家视频号首批内测公会。非常欢迎主播和直播同行进行交流合作。”

所以有兴趣在视频号开播的主播可以和我交流合作哟,首批内测公会~