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短视频与直播行业的爆发让乡村进一步走进了大众的视野。

对于生活在城市的中青年用户来说,这是一个审美标准、生活方式、价值体系完全不一样的平行世界。

田间乡路、灶台铁锅、山间林海、赶海捕捞通过镜头的呈现让都市里的年轻人带着儿时记忆和面临生活与精神压力下获得了短暂的精神慰藉和生活逃离。

不论用户观看是向往或是回忆,都是乡村展现、重塑、发展的重要机遇。

被看见才能被关注,被关注才能促发展。

一、平台扶持

乡村类短视频和直播是平台对政府精准扶贫的响应,为乡村类内容创作者提供了优质土壤与生存空间。火山小视频“携手火山振兴魅力乡村”、抖音“乡村旅游打卡”、“非遗合伙人计划”、快手“幸福乡村创业学院”、“幸福乡村带头人”等平台流量扶持以及全平台传播意味着内容创作者有更多曝光机会。

二、用户喜好

与“技术流”、“颜值类”、“剧情类”短视频重镜头质感、画面呈现、剧情结构不同,乡村类短视频更注重内容的真实感。有很多账号视频甚至略显粗糙。但对于用户而言,看惯了颜值小姐姐、运镜特效、剧情反转,这种剥离精致的原生态视频更是颠覆了用户的审美。

“环境+人物+实时状态”是乡村类短视频和直播内容的主要体现形式,通过记录乡村生活的常态,增强了用户情景带入感和体验。

三、创作变现

借助乡村不同场景多元化展示,创作者可以通过内容带动用户进入展示场景。除了流量分成、平台补贴、广告分成外直播带货是新兴的商业变现形式。在整个直播过程中创作者既可以与粉丝形成互动,也可以借助乡村场景实现“人货场”的统一,为产品进行背书。而场景的构建更增强了了用户的消费意愿。

“侗族七仙女”就是一个乡村IP,几个侗族少女穿着传统服饰、徒手抓鱼、推牛耕地、制作当地美食等,通过记录日常生活展现家乡美好生活。通过短视频宣传家乡带动粉丝来旅游,利用直播销售家乡特产、民族服饰、刺绣等,累计销售100多万。对于一个贫困乡村,曾经这是不可想象的。

对于短视频直播行业的爆发,使乡村内容创作者有了更多出圈的机会,不仅实现了收入的增长更加强了家乡的展示与当地政府的支持响应,这应该是越来越多年轻人扎根乡村回乡创业的主要原因。