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本系列课程是为了帮助正在或者即将从事社会化营销的人从‘无品牌意识’经营走向‘品牌化’经营,从而提高自己的产品/服务附加值,不再仅仅局限于不断拼价格的状态。
此处的"品牌“既包括了企业,也包括了个人品牌。因此既适合机构/企业工作人员,也适合个体从业者学习。
这里的产品,既包括有形产品,也包括服务。本课程所说的“产品/服务”总体以中高端价格为主。
本课程包括了品牌基本理论,社会化营销策略,社群建立及运营,私域品牌化管理,图文带货,直播带货及传统中小企业转型等内容。

总学时:
10节课,每节课时为75分钟
(60分钟讲课+15分钟互动)
第1课:为何要”品牌化“社会化营销?
1. 课程简介
2. “品牌思维”与“卖货思维”的差异及导致的结果(案例)
3. 品牌营销的基本要素,逻辑与原则
4. “社会化营销”与“传统营销”的区别及他们各自的利弊点
5. 为什么要强调”高效“?
6. 为什么要做“中高端”定位?中高端价位的营销与低价位营销有何区别?
第2课:社会化营销基本
1. 国内目前社会化营销的平台及各自利弊点有哪些?
2. 如何选择到适合自己的平台?(除了人设定位,还应当考虑“效率”)
3. 如何高效了解各平台的规则?
4. 如何高效开始自己的社会化营销之旅?
第3课:基本定位:你是谁?
是来者不拒?还是有所选择?
1. 定位:你是谁? (你的基因与特点)
2. 如何梳理并确定品牌及个人基因?
3. 目标客户:是来者不拒? 还是有所选择?(打破常规,不是由客户定规则,而是你来定规则)
4. 你能为你的客户带来什么价值?该价值与他们的需求匹配度如何?最容易销售的产品(服务)特点是什么?
第4课:社群启动
1. 社群分类与定位
2. 冷芸时尚圈的案例分析
3. 销售型社群目前”套路式“做法及其弊端
4. 中高端价位销售型社群与低价位销售型社群区别
5. 如何高效启动一个中高端定位的社群?
第5课:社群维护
1. 为什么以”卖货”为思维的社群很难可持续?
2. 社群维护原则:群规
3. 如何高效且可持续性地拉新?
4. 社群维护策略:规模、内容、活动及淘汰/替换机制
第6课:私域流量
1. 自己的朋友圈:如何定位与经营?
2. 如何用好员工团队的朋友圈?
3. 如何做好企业的私域流量?
第7课:品牌营销之基本技能:讲故事
1. “编”故事不是“讲”故事
2. 定位:讲“真实”的故事,还是讲“完美”的故事?
3. 讲故事技巧:如何挖掘故事及呈现故事?(案例分析)
4. 文化水平不高,如何“讲”故事?
第8课:图文带货
1. 图文案例及分析比对
2. 带货是目的,不代表带货一定就是手段
3. 品牌基因——带货产品——图文风格定位之间的关系
4. 图文带货技巧
5. 语文水平不高,能图文带货吗?

第9课:直播带货
1. 直播案例及分析比对
2. 如何做好一场中高端价位的直播?
○ 场景搭建
○ 主播选择
○ 硬件支持
○ 平台选择
○ 内容策略
○ 互动策略
第10课:传统机构与个人如何转型
1. 案例:我是如何带着从不玩社交媒体的学员艰难转型的?
2. 转型所需要做的准备及条件
3. 如何在维持现有业务的基础上转型?
4. 如何具体转型?

讲师冷芸个人照片

冷芸
冷芸,博士。商业顾问、培训导师(买手、企业管理、创业课等)、知乎认证V、时尚专栏作家
冷芸自2016年下半年开始接触社交媒体。全网粉丝量为20万+。其用户群主要以时尚产业从业人员及爱好者为主。
冷芸于2016年10月创立了冷芸时尚圈。在每年淘汰近40%的前提下,社群目前拥有9个群约3600人。该群至今已近4年历史。依然保持高度活跃。社群由0全职员工管理。社群产品包括日报,杂志,坐庄讨论,直播课堂,资深课堂,以及不定期的线下活动。
冷芸合作媒体与知识付费平台包括《BoF时装商业评论》、《周末画报》、《三联生活周刊》、 知乎等。其培训对象则包括唯品会、赫基、三福百货、韩都衣舍等。其商业合作(撰稿、广告、活动等)企业则包括京东、OLAY、雅莹等。
冷芸2013-14年获得由美国政府颁发的富布莱特(Fulbright)学者奖。同年冷芸在纽约帕森斯(Parsons)设计学院做访问学者。其研究领域主要为中西时装体系对比。冷芸在服装业工作近15年。曾任职于耐克、百丽及利丰集团。
冷芸主要出版作品有《中国时尚:对话中国服装设计师》、《时装买手实用手册》(2011年由中国纺织出版社出版,现第2版)是其另一本主要著作。本书已经印刷7次。第3版将于2020年下半年上市。《资深买手宝典手册》则也于2020年5月上市。

0基础的希望从事社会化营销的人:

• 主播

• 网红、博主

• 服装造型、搭配师、形象设计师

• 品牌公司社会化营销工作人员

• 其他对社会化营销感兴趣的人

关键词:
品牌化运营;
高效运营;
定位于中高端产品(服务)的营销;

1.掌握“品牌”思维的要点;
2.梳理出带有自己‘基因’特色的品牌定位;
3.找到适合自己的社交平台及发布形式
4. 实操带货及作业点评:图文、直播。