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是什么让人“爱”上抖音?是什么让人“爱看“抖音?又是什么让人“最爱看”我的抖音?这些,大概是视频运营者内心的三大难解之谜。

温婉、王北车、摩登兄弟刘宇宁等人的爆火,更是吸引了一批一批的视频创作者前仆后继的涌入抖音,试图在短视频的风口分上一杯羹。

在这场“腥风血雨”的流量争夺战中,倒下的人一个接着一个,而站起来的人却是凤毛麟角。

究竟是什么在这场战役中起着决定性因素?答案很简单,就是吸引力。

很多视频创作者始终认为高质量的视频一定会得到观众的青睐,但事实并非如此。质量高≠高的吸引力,高吸引力的内容才是观众真正愿意看的内容。

那么如何创造出高吸引力的内容呢?一份好的剪辑秘籍就做得到!

下面,小编将以电影剪辑为例,为你全方位解锁秘籍。

(一)第一招:打通任督二脉-了解“短”的优势

从近些年社交平台的功能转变,不难看出短视频已经成为未来信息传播的主要工具之一。电影市场中,越来越多的营销人员也开始选择抖音、快手等短视频平台发布创意宣传短片,在压缩成本的同时,聚焦观众视线。

事实上,好莱坞大制片厂约有50%的电影预算用于营销宣传(另一半用于制作)。根据数据显示,2015年全球影院广告支出达到27亿美元,预计2020年总支出将达到33亿美元。

可见,营销的成本问题逐渐成为了电影制片人的“心头痛”。短视频的出现,为压缩成本提供了可能:与其剪辑不同版本的“长”预告片,不如制作一些有梗的“短”镜头病毒式发散传播。

另一方面,考虑到信息碎片化时代中人们能够维持注意力的时间越来越短,电影官方的长预告片作为营销工具已经不太能直接发挥作用了。此时,以短片剪辑为主的宣传就显得至关重要。

(二)第二招:内功心法打基础-挖掘观众心理

“短”为什么意味着“好”,大多数视频创作者的理解都停滞在“节约时间”的表象上,究竟是什么原因让观众更爱看短视频呢?

答案就是:短片(对比长视频)会激发观看者更强的情感反应(Emotional response)。

已有研究表明:根据脑电波测量结果,情绪是影响电影类型偏好和票房成功的重要预测因素。电影之所以能够吸引到观众前去观看,完全是因为它提供了一种集中式的情感体验。

现今,很多电影预告片为了显得“高大上”,又或者是突出电影的整体节奏、风格会有非常长的一段引入画面,比如漫威的电影预告片,对于很少或是从未看过漫威系列电影的人来说,会带来很多的困扰和迷茫。

但短片可以直接用短短的十几秒时间揭示影片中最精彩的镜头,引人入胜。用激烈的打斗场景或者是某个人物的高光瞬间就能提起观看者的兴致,短时间内让观看者“兴奋”起来。

短而精准的短片剪辑在如今这个信息冗杂的时代,让更少能集中注意力的消费者在最短的时间内看到视频内容的精华,带来最核心的情感体验。

(三)第三招:外功内功相融合-剪辑必须精准“击中”观众

营销人员要创造有效的剪辑,必须解决的关键问题是确定原始预告片中哪些场景在观众中唤起了该中心情绪的最高水平。

只有在确定了中心情感的强度和时间之后,营销人员才能将长篇预告片剪辑成可能比原片更有效的短片段。

根据上图所示,我们将围绕预告片的视听结构建立框架,探索短片剪辑时需要注意的具体问题:

1)过去的消费者行为文献中已经证明:视频中镜头的节奏、排序、数量和长度都是影响观众体验的主要因素。节奏过快、镜头过多的视频会降低观众“兴奋”的感觉,从而降低观看的意图。

2)声音(包括音量大小、特效和背景音乐)在剪辑制作中尤为重要。以往的研究表明,声音在观看过程中起着双重作用:引导注意力、强化情感。如果声音以同步的方式加入短片,声音的强度(音量)会特别的放大情感体验。

3)通常把重要场景(通常是最长的)放在短视频的最后,观众的“兴奋”程度和观看意愿就会显著提高。

掌握以上三个要点,成为短视频剪辑达人的最后一招你就“参悟”了。

实际上,剪辑视频并不困难,难的是把控观众的情感、喜好,这些都只能在不断的探索中积累。剪辑“真经”实质上就是为这种经验的积累,提供指导和方向。

相信你在学习后,必能“修炼”成功,成为一代剪辑大师。

参考文献:Liu, X. , Shi, S. W. , Teixeira, T. , & Wedel, M. . (2018). Video content marketing: the making of clips. Journal of Marketing, 82(4), 86-101.

by 孙洁

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