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作为产品经理,每天会观察的数据主要包括两类,一是产品实施进度数据,二是产品运营数据。

产品实施进度数据

产品经理最重要的工作内容就是完成产品的实施,互联网企业现在基本都采用敏捷开发,每日站会是标配,产品经理需要每天实时动态的了解和跟进产品的实施进展。确保相关事项按进度推进。

产品运营数据

产品运营数据主要包括下面四个核心指标,是需要比较频繁关注的。

• 产品日活/月活

DAU(Daily Active User)日活跃用户数量。常用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况。DAU通常统计一日(统计日)之内,登录或使用了某个产品的用户数(去除重复登录的用户),这与流量统计工具里的访客(UV)概念相似。通常DAU会结合MAU(月活跃用户数量)一起使用,这两个指标一般用来衡量服务的用户粘性以及服务的衰退周期。 [1] MAU、DAU分别从宏观和微观的角度对服务的用户粘性做了权衡,也可以这么说,MAU更像战略层面的表征,DAU更像战术层面的表征。通过这些宏观和细微的趋势变化,可以对营销及推广提供一些数据支持或者帮助。

• 产品留存率

存率是用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况的统计指标,其具体含义为在统计周期(周/月)内,每日活跃用户数在第N日仍启动该App的用户数占比的平均值。其中N通常取2、3、7、14、30,分别对应次日留存率、三日留存率、周留存率、半月留存率和月留存率。留存率常用于反映用户粘性,当N取值越大、留存率越高时,用户粘性越高。

• 产品转化率

转化率指在一个统计周期内,完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为:转化率=(转化次数/点击量)×100%。例如:10名用户看到某个搜索推广的结果,其中5名用户点击了某一推广结果并被跳转到目标URL上,之后,其中2名用户有了后续转化的行为。那么,这条推广结果的转化率就是(2/5)×100%=40%。

转化率是网站最终能否盈利的核心,提升网站转化率是网站综合运营实力的结果。

• 竞品情况

除了关注自身产品的相关指标外,竞品的情况也是产品经理需要关注的,特别是竞品最近是否有大的版本更新、是否有搞什么活动策划等。知己知彼,才能百战不殆。

今天,产品经理已被期许熟悉数据和分析。随着大数据和互联网领域的发展,为产品经理提供了大量的数据分析模型和海量、实时的数据。产品经理在数据分析上所投入的时间也日益增加。也许,这些数据的来源和处理工作可能由其他人代劳,但这些数据背后的含义,是你所要思考的。

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