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1.使劲看专业书

文案策划有天赋的成分在,但毕竟是有理论基础的,尤其是老美那些人几十年前写的那些广告书,那些广告观点,你必须要看,为毛,那是人家一生的功力总结,花几十块钱就全部拿出给你看。虽然在现在social环境下,不一定100%试用,但大的理论还是不变的,比如《定位》系列,DDB,乔治路易斯那些屌人的书,你都要看,你只要看了30本,你去本土广告公司,你就50%的文案策划懂得多(这是真的,很多广告学专业出身的,工作了一年还不晓得谁是许舜英)。

2.进一个好公司

要找大的,能去4A就去4A,创意热点啥的,当地创意能力最强的公司,咋说呢,市面上80%以上的文案策划能力都很一般,搞的广告作品都是行货,都是套路,都是东挪西凑,都是抄的。少数有能力的人才能搞出好的作品,而通常他们都在最好的广告公司里待着,所以你要想提高,必须身边有学习的对象,研究他的优点,然后据为己有。

3.跟到一个比你强的人

我在工作一年后遇到一个文案总监,他是意识形态和TBWA出身的,文字功底很好,而且愿意把他的经验分享给我,那段时间我成长的比较快,学会了很多原先不知道的套路,但这个靠机缘,不是每个人都有这个运气。

4.多看提案PPT

文案策划最值钱的还是策略性思维,所以要多看一些屌兮兮的提案PPT,这时候多认识几个牛叉的朋友很重要,把啥天与空、W、VML这些最热门的广告公司的提案PPT整来研究一通,你就晓得方案的流程是咋样的,整个啥广告主张才有感染力等等。

总结起来,两个点,多看书,多跟牛逼的人学习。