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“营销活动效果甚微,无法触达目标用户怎么办?”

“我的产品这么好为什么市场占有率却落后于同行?”

“如何才能让目标用户找到我?”

……

相信这是很多企业主正在面临的困扰。

好的产品和服务只有被市场需要才能帮助企业实现长足的发展。在偌大城市的纷繁人群中,找到自己的目标用户,好似“大海捞针”困难重重。

但是,在万物互联的今天,借助大数据,通过LBS(基于位置服务,Location Based Services)定点投放、精准的行为和兴趣定向目标客户,已经不是什么难事。

下面以生活服务类企业为例,来看看如何轻松找到高意向用户,引导用户转化?

• 核心诉求,有的放矢

生活服务类企业开展互联网广告投放的主要目的为本地推广、线索收集、卡券派送、吸引用到店、上门服务、会员招募、公号推广等。

在投放广告之前,一定要先和优化师沟通核心诉求,有的放矢,切勿贪多贪全。

• 商圈定向,有效引流

借力互联网广告LBS定点投放功能,生活服务类企业可对门店周边适当距离半径内的居住区、商圈进行辐射投放。

以百度搜索广告为例,其拥有门店投放功能,可在一条搜索广告添加商家门店信息,广告系统将智能拉取并向用户展示门店距离,引导用户到店转化或上门服务。

• 精选素材,建立品牌好感

生活服务类企业在素材选择方面,可在广告外层选择体现服务专业度、对比感比较强的图片,吸引用户注意力,优质的服务细节及匠心展示能帮助提升用户好感。

为了第一时间建立起用户对品牌的好感,在落地页首屏位置即加入匹配具体二级行业文案。

例如:宠物美容:通过展示限时优惠活动等内容赢得用户关注,并进一步促进用户留存转化;管道疏通:快速上门服务、不通不收费等承诺性文案增加网民信任度,增强网民拨打电话概率。

• 线上化平台的双重价值

新生代的生活服务商家需要积极改善经营理念,重视线上业务的拓展,提升线上平台、功能的使用效率,将平台能力内化为经营能力,实现多个环节的降本增效;

与此同时,平台赋予了商户经营者更多的创新空间,围绕产品创新、服务创新、营销创新,商户能够实现一系列的优化升级与革新,进一步塑造不可替代的核心竞争力。

百度聚屏再发力,开启精准“赢”销新时代

百货商店之父约翰·沃纳梅克曾说,“我在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。”随着AI大数据的发展,营销方式与媒介也在不断变换,传统屏幕广告的弊端日益凸显。

屏幕资源太过分散,企业只能逐一采购,无法进行广告资源的整合营销怎么办?由于行业规范不清晰、价格不透明,企业很难衡量屏幕资源的真正价值怎么办?从屏幕资源的选择到询价排期,一系列的流程都需要人工操作,而且几乎无法二次更换物料,流程冗长、效率低下怎么办?

诸多企业深陷这些传统屏幕广告的陷阱之中,虽然投入了大量的人力物力财力,但覆盖人群模糊,营销效果模糊,没有可视化的数据监控,更没有营销成功的信心。

AI时代来临,砸钱投广告的时代早已过去,投对广告比投多广告更重要,这种基于地域、性别、兴趣等定向投放广告的营销方式就是精准营销。而百度聚屏广告就一直致力于聚合线下多类屏幕,利用百度平台优势、数据能力、AI能力,赋能屏幕,触达消费者多场景生活时刻,实现线下广告的精准程序化投放。

百度聚屏广告的三个案例:

• 去哪儿网户外大屏曝光,回搜人数提升600%+

去哪儿是中国领先的旅游搜索引擎,也是全球最大的中文在线旅行网站。百度聚屏广告基于AI技术、大数据算法,为其提供了北京凯德MALL户外大屏的广告资源,共计7天,精准覆盖有旅游需求和经济条件的白领人群,曝光量420次,触达人数36633人。

• 长隆度假区:中高端社区触达亲子受众,回搜人数提高71倍

广州长隆旅游度假区是集旅游景区、酒店餐饮、娱乐休闲于一体的综合性主题旅游度假区,也是国家5A级景区,是国家文化部命名的“文化产业示范基地”。百度聚屏广告为其提供了基于地理位置和受众年龄的精准人群所在的中高端住宅的电梯电视广告投放,投放组回搜人数较全网普通用户提高71倍。

• 尚品宅配:映前+电梯,精准触达目标受众

尚品宅配是中国定制家具领域的知名品牌,业务覆盖全国各个地区。根据其想要在二三线城市传播下沉,拓展知名度的品牌传播诉求,百度聚屏广告精准定位到中高端收入的年轻人群,为其提供了电影院映前广告、取票机+优质居民楼电梯电视的广告资源,投放组回搜率远高于全网普通用户。

除了精准化投放,以上案例也体现出百度聚屏广告三个难以忽略的优势:

• 场景化:多场景覆盖,覆盖受众各类行为动线,企业可以根据投放目标,选择合适的场景资源触达目标人群,有助于构建场景化营销生态。

• 灵活化:灵活化执行,广告主可以根据诉求,灵活选择投放场景与资源,线上一站式投放操作,跨屏联投、一触即投。

• 可视化:投放效果清晰,线上投放系统可以及时获取监播、效果数据,精准人群画像与到达数据,百度特有品牌回搜数据,使投放情况清晰可见。

不可置否,AI时代的到来带给营销界的,是无尽的挑战,也是无尽的机遇。

在这个“万物皆媒”的智能时代,无论是电梯间还是出租车,无论是家居电器还是户外大屏,百度AI技术打破了传统营销壁垒,打通线上线下数据互联,打造了诸如商超购物、交通出行等一系列全场景智能聚屏营销生态。在这场AI驱动营销升级的革命中,百度希望通过自身的AI大数据技术,真正地帮助企业更好地变革营销模式,拓宽营销边界,提升品牌价值。