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刚入行广告投放,首先你得了解,做广告投放需要具备什么样的能力:

优化师需要掌握的技能:

信息流算法机制、人群画像分析、推广渠道特性、OCPX智能出价、多维度数据分析、营销流程表制作等等……

优化师需要掌握的知识:

市场和行业的动态与发展趋势洞悉、用户心理研究、用户行为研究、技术和运营相关知识、沟通协调技巧等等……

具体详细内容,可以看我之前总结的这篇文章:

做信息流推广,入行信息流广告,想少走弯路,你要了解这些...www.mysemlife.com

其次,在进行广告投放之前,你需要制定出详细的“广告投放策略”,信息流广告投放策略 制定如下

一、估算成本

在正式投放信息流广告前,我们需要先了解行业的推广案例基本数据,特别是ROI数据。

二、选择信息流广告投放平台

信息流广告投放平台的选择,可以理解为是企业选择的有利于自身的战场。选对了,花最少钱获取最大效果顺利战胜;选错了,不仅折兵损将,还元气大伤,带不来任何效果。

信息流广告平台投放包括:

微信公众号广告投放

爱奇艺、OPPO、阿里汇川……小渠道广告投放

快手广告投放

广点通朋友圈信息流投放

抖音广告投放

巨量引擎广告投放

百度、美柚、新浪等8大主流信息流广告投放渠道

三、信息流广告投放设置

信息流平台选好后,就需要进行投放设置,即“信息流定向”。

通常,在信息流环境中,用户往往是没有很明确的诉求,所以,我们不需要通过需求标签来提高定向的精度,而是兴趣标签。

四、信息流创意

1、明确介绍了自己的服务,试图去满足用户的需求。

2、通过命中用户(限定特定人群),利用好奇来吸引用户点击,极大程度摒弃了一部分垃圾流量。

五、素材优化

1、明确目标人群

2、避免重复化

3、图片清晰

4、构图简洁

5、整体协调

6、合理的尺寸

六、着陆页

着陆页是最后转化的关键,关乎着你能不能获得最后的转化。

通常情况下,一个能够好的着陆页都满足以下三个元素:

 1、 产品线索:在整个着陆页面中,产品价值是核心主线,所以在策划之前,我们需要想清楚:我们的产品是什么?我们的产品人群是谁?它能解决用户什么问题?用户为什么要买我们的,而不是同行家的?

 2、营销线索:什么是营销线索,即是,我们需要在着陆页中埋下营销刺激点,为产品助攻。

 3、视觉线索:好的视觉呈现和引导,可以更好转化用户。

投放策略详情可看: