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在自媒体时代,每个企业都想要发展自己的自媒体,都想要在互联网上分一杯羹。但,有多少企业自媒体信誓旦旦的成立,最后都惨淡的撤退了。

现如今,想要做好一个企业自媒体,已经不再是那个只要发发广告,让用户看到就可以实现曝光、实现变现的时代了。一个企业想做好自媒体,就一定要学会去学习,去不断的改善自己的创作方式,找到一个让受众喜欢,同时又可实现变现的方法。

那具体要怎样才能做好企业自媒体呢?我总结了一下五大要点,可以供大家参考。

1、定位清晰,明确受众

就像企业做产品一样,在做自媒体的时候也要对自己的账号进行清晰的定位。先确定好自己的最终自媒体营销目的,从用户的角度来思考:我为什么要关注你的账号?关注你对我有什么价值?

就比如,像我们公司是一个专门帮助企业做自媒体代运营、软文代写、营销推广的公司,我们并没有每天在网络上发布硬广文章,而是在为大家分享技巧、分享做自媒体的方法。这个道理其实很简单,就是做一个账号一定要产生一定的价值。

如果,一直在发广告,那这个账号是不具备任何价值的,只能让自己自娱自乐,无法对受众产生价值,受众当然不会来关注你。

1. 那怎样才能做好企业自媒体的有效定位呢?

2. 一、行业+技巧,针对所属行业,围绕着行业相关技巧来进行定位和内容产出。

3. 二、行业+评论,针对所属行业,对相关问题、事件、缺陷进行评论分析。

4. 三、企业+人群,结合自己的企业属性,然后和特定人群结合;

5. 四、企业+亚文化,企业属性与互联网亚文化的结合;

6. 五、地域+行业+资讯,企业的地域属性、行业内容与资讯的结合。

2、只要种子,不作KPI

对于企业自媒体来说,其实粉丝的量并不是我们最终的目的,我们最终的目的都是营销变现,所以我们要的一定是种子粉丝,也就是具备一定营销价值的粉丝。

现如今,很多企业都在单纯的依靠KPI进行考核,只用最终的数字来衡量运营的对错,这样做的结果就是最后都将运营逼上了一个只为粉丝增长而操心的道路,会让人忘记做账号最开始的价值使命。

因为运营自媒体我们讲的都是要具备一定的人性和情感,要有一定的温度,用价值来吸引对应的受众。就像现在的明星和网红包装一样,要具备自己的竞争优势,慢慢的积累自己的种子粉丝,最后慢慢扩散影响力。

3、转变思维,创造价值

很多企业做自媒体的时候,都往往会走进一个误区,那就是只想着如果"打响"自己的公司,所以所有在自媒体平台上都会发布自己的超级硬核广告,让自媒体最后沦为了企业和品牌的发声筒,也仅是发声筒而已。因为本身企业就不具备一定高度的知名度,不可能像华为、小米那样自然的引起反应。

我们做自媒体,其实最重要的不是将自己的公司或者品牌一股脑的全部放在上面,要知道"传播"的本质是在于内容的扩散,而内容则是决定着传播深度和广度的关键。

只有好的内容、有价值的内容才会让受众自发的帮你分享,这样也才能实现传播的效果。试想一下,全是广告的文章,谁会为你传播分享?

一般来说,具备传播分享力的内容都会具备以下某个条件:

1. 第一, 对自己有价值,和自身息息相关;

2. 第二, 颠覆认知常识,解决疑问;

3. 第三,借势热点,表达想法;

4. 第四,公益善事,塑造形象;

5. 第五, 有趣冷门,寻找谈资;

这些条件的共同点都是:能让用户因你的内容而得到对自己有一定价值的东西,不管是有形的还是无形的,价值是唯一的基础。

4、做出特色,打造IP

所有的自媒体最终都是要打造出属于自己的IP,做成自己的特色内容,也只有这样才能在互联网上产生更大、更持久的影响力。一般来说,打造IP的方式如下:

1.丰富性所发布的内容一定要是读者和媒体平台所青睐的,企业内容不能过于生硬,软文形式最好。

2.真实性对于所发布的信息,最好是要力求准确真实性,和网友交流讨论的时候也是如此,需要真实。

3.趣味性内容的真实并不影响在自媒体平台上体现一定的趣味性,包括发布趣味性的内容和策划趣味性的活动。

4.持续性自媒体的本质是媒体,需要获得越来越多的媒体受众。自媒体用户的增长不可能一蹴而就,只能依靠高质量且持续更新的内容,依靠不断组织的有创意的活动,才能不断积累,获得用户的稳定增长,保持自媒体影响力不断扩大。

5、功利内显,用心外延

我们在做自媒体的时候,尤其是企业的公众号,这最容易被老板拿来做"营销号",因为是私域流量,可以自己给自己打广告,在上面卖东西、卖服务。

但其实也正是这种做法,才让企业自媒体如此难做。所以,有的时候我们是不是可以改变一下,在做营销的时候,我们不妨多转一个弯,借助有价值的信息,顺带把自己的产品捎上,这样粉丝来才不会产生太大排斥心理。

做企业功利不可少,但要内显,自己知道就好。最重要的还是做好内容价值,让有价值的内容来为企业品牌背书铺垫,最终实现更加忠诚、可持续性的粉丝变现。