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随着年轻消费群体的崛起,以及移动网络的快速发展,观看直播已经成为人们的娱乐方式之一,并且直播带货也走向了风口。直播作为一种原生的内容形式,是视频之外的用户常用的交互场景,相比视频增加了互动优势,用户体验方面直播在形式上也更为立体、内容更生动。
 用直播间带货也成为了如今的趋势,用户可间接在抖音APP购买,无需跳转。推广抖音直播间目前可以通过“直播内容”进入直播间,以付费形式推广到推荐页面。
 直播引流是各类商家通过在抖音开直播间来提升流量获取和转化能力的一种商业玩法,旨在广告投放效率和投放效果上实现提升。

抖音直播间引流优势
1、直播间实时内容呈现
 创新推出【feed直投直播间】形式,支持原生直播间内实时内容在feed信息流中作为创意内容直接呈现,客户无需额外制作短视频素材,可随时调整直播间内容,竞价投放时,创意形式勾选“直播创意”,支持直播间与计划自助关联启停,智能提效。
 2、以直播间观看为转化目标
 已实现支持抖音号推广和商品推广,支持多转化目标下的竞价投放,如原生直播间的观看/停留/加粉/打赏/购物等;竞价投放时,“抖音主页”呈开启关联状态,通过打通直播间内容与抖音号主页的转化归因,客户不仅可收获更多直播受众,同时提升品牌粘性与用户复购,从而构建多链长效的归因闭环。
3、支持多抖音号为品牌同时直播
 原生账户能力优化后,满足客户的广告账户与抖音号的各类绑定需求,如一绑多、多绑一;通过投放竞价广告,可同时为企业号/个人号/达人号的原生直播间并发引流,实现其在限定时期内的多产品、多经销商、跨门店跨地域的直播引流需求。
抖音feed流直播间引流投放操作
Feed流直播间引流是一种付费获取流量的方式,能够帮助电商直播间快速带来适配的精准流量,提升直播间热度,促进转化成单。
下面分享一下账户搭建投放操作指南:
1、账户绑定
广告账号支持线上绑定多类型抖音账户包含认证企业号、普通企业号和个人号,直播引流投放只支持选择已绑定的抖音账户。输入手机号并输入短信验证码,点击获取抖音号类型并校验资质一致性:
若输入的抖音账户类型识别为企业号(认证企业号/普通企业号)
与广告账号资质同主体的情况:直接绑定,投放广告时享受更多主页转化权益;
与广告账号资质非同主体的情况:需前往【认证中心】上传对应资质,满足资质要求后支持绑定;
若您的抖音账户类型识别为个人号
免费升级普通企业号:完成升级后该抖音账户昵称将会修改为公司名称,昵称支持在抖音客户端自行修改,审核通过后变更。升级后享受普通企业号权益;
选择保留个人号绑定:需前往【认证中心】上传对应资质,满足资质要求后支持绑定;
权益:每个广告账号,通过巨量引擎投放平台仅享受一次给绑定的抖音账户免费升级为认证企业号的机会,可通过已绑定普通企业号选择“升级”成认证企业号,也可选择【认证抖音企业号】直接由个人号升级为认证企业号。