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在 20 世纪 80 年代,一个名为爱德华·.劳埃德的英国人,在德国莱

比锡以制造了“马口铁事件”的犹太人保罗·朱利叶斯的名字,创办

了世界上第一家新闻事件策划公司。

在爱德华.劳埃德看来,在这个麻木的世界上,再没有比“新闻事

件”更能够神速有效地推销“信息”了。

一次“车祸”,一场“诈骗”,一起“纠纷”,甚至自然界的每一

种天灾人祸,都是可被借来进行宣传推广活动的。

正是基于这种“谬论”,劳埃德成立了奇特的“保罗·朱利叶斯公

司” 专业设计和制造任何有利商品促销和名人包装的,“事件”。

公司不承揽书面、画面、招牌广告,也不接受电视、广播类广告业

务,也就是说,公司为客户设计的每一个广告,都必须是一次具有

可操作的、能够震动社会的“新闻事件”。

公司成立的当年,最重要的无疑是推销自己的公司了,公司也为此

悬赏,只要是公司的员工,谁能想出直接有效的推销手段,谁就能

问鼎副总裁宝座。

当时,几乎所有的公司职员也都在暗暗关注着自己的“头”,有什

么能耐将公司在短期内包装好,推销出去。

结果最后还是爱德华·劳埃德自己发挥了才华:当时劳埃德没有化一

分钱为公司做广告,他仅仅派自己的副手冒充保罗·朱利叶斯的后裔

到法院去告了公司一状,控告保罗·.朱利叶斯公司侵犯了他家族的

名誉权。

作为公司的创建人,劳埃德被传上了法庭。

劳埃德风度翩翩、彬彬有礼,法庭成了他阐述公司宗旨、业务特

点、性质的新闻发布会现场,成了他讲解新闻事件策划理论的课

堂。

期间,他还接受三家电视台的采访,表示了自己对保罗·.朱利叶斯

家族的尊敬和爱戴,决心继承和发扬保罗·朱利叶斯的商业精神。

采访实况在黄金时间滚动式播出,用劳埃德自己的话说,这些都是

免费的,也是合法的。

法院结案时,劳埃德主动要求承担所有诉讼费用,包括“原告”的

旅行和食宿用帐,并付给“原告”200 万马克的署名权。

就这样,官司了结了,劳埃德和他的公司成了这一年度莱比锡最受

关注的新闻和话题。

当他的副手将他“赢得”的 200 万马克送还给他时,他实际上为推

销自己的公司,只花了 6000 马克的诉讼费,只相当于当时电视台

黄金时间 2 秒钟的广告费用。这一策划后来被许多人认为是世界上

最成功、最有效、最省钱的一次经典的“广告”。

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