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这其实就是广告精准性的进化史

其实最开始我们是通过媒介定向,像是电视台央视五套、纸媒南方都市报等

在互联网的门户时代,我们通过内容来定向,比如说新浪网的各个频道;

接着到搜索的时代,我们是通过意图来定向;

最后到我们今天的社交媒体短视频的时代,我们是通过人群属性去进行广告定向。

那么腾讯朋友圈广告会利用收集哪些信息来投放广告呢,这就涉及到了微信广告的用户画像体系

腾讯有着众多的产品矩阵,因此可以从六个平台获取交叉的数据,从而去构建一个非常立体的,精准的用户画像。

这六个平台分别是:社交平台:QQ、微信等 微信游戏平台:我们每天玩的手机游戏 广告平台:腾讯的广点通、品牌广告、视频广告等等 还有媒体工具:腾讯网、腾讯视频等 还有基础平台和电商生活平台。

其实有了这些精准数据,广告——广而告之就变成了窄而告之。

互联网广告更形象的应该被称之为窄告。

在这些大数据的维度下,我们只需进行筛选条件去选择广告的浏览客户

朋友圈广告一般按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣爱好标签等属性进行定向。

比如说咱们现在要做一个婚纱影楼的推广,那么我们就可以进行筛选条件设置,选择未婚男性和女性进行投放,这样也就避免了大海捞针盲目的投放了。

等风来:从传统媒体到新媒体,新媒体广告前景优势日趋明显zhuanlan.zhihu.com

在广告界有一个叫哥德巴赫猜想,就是:

我知道我的广告费有一半都被浪费掉,但就是不知道哪一半。

这是一位零售大亨在70年代说的,它在本质上是在控诉传统广告的不就精准性,但是在今天这个难题已经被很好的解决了。