小红书流量来源哪里？小红书流量来源渠道汇总

时间： 2021-01-10 11:14:21 作者：媒介星软文平台

我觉得可以从两个方面展开,认知和实践,在从零开始起步之前,你必须深刻了解小红书平台,其流量规则如何、推荐机制是什么、其受众是谁、其跟其他平台的风格差异是什么。了解完之后再利用其他新媒体平台运营的知识进行针对性调整做好小红书运营,以下将从【认知】和【实践】两方面展开。

第一部分【对于小红书的运营认知】:

一、小红书的流量来源渠道

1)用户喜好

根据平台的机器算法推荐,小红书会根据内容的关键词,向偏好该类型内容的小红书用户做推荐,因此你的内容关键词和标签要做好。

比如某个用户在小红书上经常搜一些「基金投资」的内容,带有「基金投资」关键词或者标签的笔记,就可能会出现在这个用户的小红书页面中。

2)粉丝关注

一旦用户有关注你的小红书账号,只要你的内容一发出,用户首页界面内就会出现你的内容。

3)位置推荐

在小红书的首页中,有个「附近」的栏目,小红书会给用户推荐距离20km内的内容。因此你的内容在在发布的时候可加上你的位置信息。

4)自主搜索

对于账号初期,粉丝量还没有的时候,搜索几乎是最重要的流量来源。

比如说,你知道「新媒体运营」的话题中,「新媒体运营面试」是一个比较多人搜的关键词,那么你就可以制作一个标题为「新媒体运营面试技巧揭秘,3天9个offer背后的面试逻辑」。

另外一个小红书的搜索框一般会放一些小红书的主推话题,如果你的内容定位与此相关,也可以蹭热点做创作。

但是,不管用户是自主搜索,还是点击热门话题进去产生的搜索,在结果页的前几个内容是最容易得到用户的点击。因此,最重要的是:你需要让你的笔记排名到关键词搜索结果页面的前面。

新手建议

如果你的账号还是新创建的,或者没有什么粉丝,那么针对关键词做笔记内容,争取让你的内容能跑到关键词搜索结果页前面,是比较容易的方式。

但是前提是:

关键词匹配:你的标题、内容、摘要需要包括该关键词,比如「靠谱大学生实习」,那么你的标题、笔记、摘要中都需要重复出现该关键词。
内容数据:你的图文笔记发布后需要有一些人点赞、评论、收藏,这样算法才会认为你的内容是好内容(当然,如果没有自然点赞,就需要跟其他的博主做一些换赞,或者有预算的可以买赞)

二、小红书渠道规则

1、内容规则

小红书对原创笔记的的要求极高,因此要保持内容的原创性。笔记内容的图片不能含有其他平台的水印,首图不要出现引人不适的或者尺度较大的,且内容中不能出现争议内容,假货内容以及硬广等。

如果你在内容中发布的含广告意图的文字,比如:“找我购买”,“可代购”,“转卖”等这些话语也会被当作违规内容。

还有一些相关的账号信息也会被限制,比如微信号,链接,淘口令,手机号等等,这些也属于平台的限制内容。

详细的规则,强烈推荐先关注“薯管家”,以下为必读的几篇规则:

2、流量规则

微信公众号作为一个最初的流量池,他们的流量都是短暂的,而小红书的流量一直是源源不断。那么,在小红书平台,到底什么样的内容才是平台最为偏好的呢。

【分段式标题】

看到很多笔记的标题,要使用哪种笔记才是平台青睐度高的呢?根据平台的算法机制,如何让机器识别笔记为好笔记,推荐大家使用分段式的标题,比如以下类型:

七夕礼物|必备礼物指南
吐血整理|超实用的新媒体运营工具

以这种“xxx|xxx类型的分段式标题模式”,能够增加推荐算法识别时判断为好笔记的几率。

【文字长度】

笔记的文字长度不能太短,如果你的笔记只有一两行,那么系统给你的推荐量也就是平台最低的流量。因此一篇笔记要想获得较高的流量推荐,笔记的文本长度和排版是一大重要元素。根据平台的笔记文本上限是1000字,所以笔记的文本内容要达到500-800就足矣。

第二部分【小红书运营实践】

说完了【认知】部分,加下来进入【实践】板块:

【目录】:

1、选题

2、标题

3、封面

4、正文

一、笔记选题

小红书的比如如果要获得更多的曝光,那么最重要的2个渠道:

上热门推荐:系统给你的笔记开了专属的流量通道,会给你平常关注该笔记类型的用户推送你的笔记,但是这个难度大,需要你的笔记发布后,基础的数据比较好,才会被推荐。小红书的内部评分为CES,分数 = 点赞数x 1 分+ 收藏数x 1 分+ 评论数 x 4 分+ 转发数 x 4 分+ 关注数 x 8 分,所以如果不是很多粉丝/内容巨好/刚好测到热点,否则很难拿到高分。
冲关键词排名:其次就是冲刺关键词排名,这个就是用户搜索关键词,你的笔记会排在关键词搜索结果页的前面。对于这个渠道,最重要的,当然笔记跟关键词的匹配长度(标题、摘要、标签等),其次就是你的笔记的基础数据(同样是点赞、评论、转发、收藏)。

因此,对于新手来说,我们推荐你前期选择跟想要推广产品相关的关键词作为目标关键词来写作。比如你想要推实习的项目,那么可以选择「大学生实习」「在线实习」「兼职」「新媒体实习」「新媒体运营课程」等关键词来作为核心的选题。

比如针对新媒体运营,你可以在小红书的搜索框输入「新媒体运营」,下面的列表就是小红书上热门的相关搜索词。

如果你希望短期内在某个关键词下获得比较好的排名,考虑2个因素:

关键词的笔记数:笔记数越多,竞争越大。
关键词搜索结果千赞笔记占比数:结果页如果排名前5的都是千赞的笔记,那么你很难坐上去。如果50%是千赞的,剩下的也有百赞的,还是有很大空间的。

二、小红书标题

标题是获取小红书流量的重要入口,在旧版的小红书中,系统会截取正文的前20个字做标题,而在19年的更新中,小红书已经加上了独立的标题选项,并且官方还明确提示:“填写标题会有更多赞哦”。

由此可见,标题是小红书官方用来识别内容属性的重要选项,想要让笔记获得更多的展现,最基础的工作就是要做好标题的优化。

小红书笔记的第一句话就相当于整篇笔记的标题,标题才是吸引人点进去的关键。标题是一篇文案的灵魂。一个好的标题,能够瞬间为这篇文案定下基调,渲染出感情,挑起人的阅读欲望。

小红书是一个依靠算法来分发流量的平台,一篇笔记从发布到展现,系统首先会把句子拆解成关键词,再对应到人群的标签库,来做分类推荐。

相信稍微资深一点的运营者,对标题都有一些心得,如何在标题中制造悬念、引人点击、带上某些特定的受欢迎词语。但是标题优化的难点在于:不仅要吸引到真人点击,还要能被系统收录。

(一)标题优化常见误区

1.没写标题

在没写小红书标题的情况下,系统会自动抓取正文的前20个字做标题,虽然系统也会分析正文的内容,但权重远远不如专门的标题。

2. 直接照搬其他热门笔记的标题

小红书有内容原创度的审核机制,照搬标题有概率触发惩罚机制,降低推荐权重。

3. 用过多“大词”或者重复的词

标题不仅是给系统看的,更是给真人看的,既要满足站内SEO的收录,也要让人能看懂并且有打开的欲望。

4.选了和自己品类无关的热词

为了蹭热度而使用了与自己品类无关的热词,标题搭配的牵强生硬,有时确实能引来一些流量,但都是不精准的人群,点击率较低。

(二)如何写好标题

错误的优化方法不仅无法带来优质流量,甚至会影响到同账号其他内容的展现。到底怎样才能写出一个好标题呢?

1、标题中一定要埋入关键词

标题中一定一定要埋入关键词,不管写什么内容,都需要围绕着关键词做文章,这也是小红书收录及推荐机制的基础,每篇文章的标题中,需要埋入预先想好的关键词。

热词可能出现在多种类型的文章中,但每个词都有其关联最紧密的分类,比如“精华”这个词,出现概率最大的是“美妆”类的文章,如果写美妆类的标题,带上xx精华,就有大概率会被系统推荐给对应的人群。

再举个例子,比如你的目标关键词是「转行新媒体运营」,那么标题就需要包括这个关键词,比如:【零基础转行新媒体运营|独家分享转行三大秘诀】。

2、标题中加入数字

对妹子来说这个数字更倾向于时间和金钱,虽然有些笔记我们看到标题非常不科学,但就是很多人点赞。比如【零基础转行新媒体运营的60天成长记】中,60天就是一个数字(该文2天获取700+阅读)。

3、标题要蹭热度

每个热词都有热度的起伏变化,当搜索的人多了,同时文章提及的频率变高时,就是热度的上升期。比如你知道「大学生实习」是目前搜索中排名最高、具备热度的的搜索词,二热度代表着关注度,在标题中选择处于流量上升期的热词会起到事半功倍的效果。

4、标题的情绪化

因为是个人笔记,可以适当无视广告法,加入一些“超赚,极致,顶级”这样的词语,为了流量,做一下标题党,多加一些感叹号!!!

比如:「小白必备|新媒体运营课程超全解析」(该文发布2天500+阅读)

常用吸睛词:2021最新/最全/超全/超火/爆款/爆火TOP/顶级/完整/完全……

5、标题中带有身份标签

比如你是会计转行新媒体运营,或者法律转行新媒体运营,你也可以再标题增加这个身份标签进去,来引发身份认同。

6、标题不能带重复词

比如之前的视频标题带有“月薪8k都在看”这样的词,如果这期视频写上“月薪7k都在学”,这样相似的词组,就容易被限流,无法上首页。所以写标题的时候,要避免和之前视频有重复词。

【注意】:

小红书正文可以有两种形式,一种是文字内容写在摘要的地方,封面放一下插图即可(参考「0经验字节跳动实习」,设计难度低);另外一种就是摘要简单写,正文内容都写在封面(参考「新媒体运营入门|深剖适合你的学习方式」,设计难度较高)

三、小红书正文

发布的内容一定要对其它小红书用户有价值和帮助,所以你可以将自己真实的一些经验心得写成300-800字的内容。内容中要搭配原创图片,配上自己真实使用的图片,分享使用过程,这样优质的小红书推广内容才可以得到系统的大力推荐,评测类小红书笔记更容易上热门哦!我们运营小红书主要为了通过内容来引流,因此内容分为2个部分:笔记内容+引流内容。

1、笔记内容

虽然小红书的内容是图文搭配,但是因为是多张图片的关系,所以每一张图片的主体就像是长文的小标题,所以在写作的过程中,跟长文的写作方式是一样的。

逻辑分明:把要说的内容用不同的点罗列出来,结构清晰。怎么提炼逻辑呢?比如你选择的关键词是「新媒体运营学习」,你认为用户在搜索这个关键词的时候想知道什么内容呢?是否可能是「新媒体运营该学习什么课程」「新媒体运营学习计划」「新媒体运营学习路径」…… 你可以围绕这一些问题构建自己的小标题。
多用我:写个人IP号的文章的时候,特别是个人的账号,要多用「我」,比如:「我觉得」「我之前做过,就是……」,然突出个人经验,这是是区别于机构号写作的手法。因此个人账号背后带着人设,个人从故事的层面,可信度要高于机构。
简洁明了:每一页的字数尽量控制在 300 字以内。

2、引流内容

创作最后还是为了引流,因此在最后的小红书或者封面正文,你都可以提及你所要推荐的产品,或者提供一些福利/资料/彩蛋,引导读者私信/评论索取。

需要注意:

由于平台的特殊性,小红书的CTA引流不能出现链接/微信号,甚至是私聊也尽量不要出现。

四、封面制作

黄油相机是一款极具特色,文艺清新的手机作图软件,也是很多小红书博主最常用的作图软件之一。因为难度系数低,简单易操作,非常适合新手小白。它可以为图片提供字体、图形等设计元素和模版,通过自己的创意最终形成一张完美的图片。、

【当然,有一些PC端网站也是可以制作的比如说【稿定设计】、【创可贴】等】,我在另一篇回答有介绍,可以进我主页去搜搜~】

四个内容:

第一部分:封面的5种表现形式
第二部分:黄油相机的8大功能
第三部分:手把手教你做一张封面图
第四部分:如何打造笔记内容图片

这里先提醒一下,以下教程都是充了黄油相机会员版的。

黄油相机会员一个月18元,3个月40元,12个月148元,建议大家先充一个月会员试用,如果不想续费的话记得要提前去设置取消自动续费。

(一)首图的5种表现形式

我们在刷笔记的时候,可以发现小红书的封面图真的是各有秋千,在众多的笔记当中,想要让自己的笔记被人点击进来,首图就必须要足够吸睛。

以下是我们常见到的五种首图模版:

1、纯色+文字

2、单图特写+文字

3、双图对比+文字

4、4图展示+文字

5、8图合成+文字

(二)黄油相机的8大功能介绍

黄油相机有8个大功能,分别是:

1、布局

2、模版

3、滤镜

4、调整

5、加字

6、贴纸

7、画笔

8、遮罩

其中我常用到的功能主要包括以下。

1.布局里的画布比功能

这里有7个比例可以选,而小红书常用的是3∶4比例,所以在编辑的时候我们要先把图片裁剪成3∶4。

2.布局里的背景功能

里有超多好看的背景图,纯色、渐变、水纹、名画、旧纸张、撞色波点、水果、花朵等等,我个人还是建议用简单的背景图。

3.模版功能

黄油相机里的模版种类丰富,可以直接套用,有一些是自带滤镜的,可以花点时间找两三个适合自己的模版,以后做封面图可以直接套用。

注意:有一些模版比例是9∶16的,要记得先裁剪成3∶4的比例再去编辑加字,不然到时放不进小红书。

4.加字功能:

这也是大家使用最多的功能,里面有很多字体,还有“花字”,但也因为字体太多,很多人容易把自己的画面搞得乱七八糟,在使用的时候要尽量控制图片过花。

5.贴纸功能

ins风、可爱风、少女风、小清新风…真的都超可爱,超多的贴纸,如果是长期使用的话,最好还是充一个会员,贴纸多一些。

6.画笔功能

可以写字、DIY绘画、文字背景、装饰…作用很多,看自己的创造力。

(三)做图步骤

小红书封面图简单来说可以分为两种,一种是有人物出镜,一种是没有,不管哪一种,我建议大家都有以简洁为主。

接下来跟大家说说封面图制作步骤:

第1步:准备背景图

基本上我平时用的背景图来源是以下三个:

a.自己拍的图

b.手机壁纸

c.黄油相机内设背景图

第2步:给首图加字/加贴纸

适当地添加贴纸或表情,可以让首图看起来更有活力一些,贴纸有很多,风格要统一。黄油相机里有很多种字体,如果是用来做封面,最好还是用比较“浑厚”的字体,不要用细小的字体,这样的话图片效果会很弱,很容易让读者错失你的笔记。

一些博主的封面图看起来好像很难,但其实你可以根据自己的想法,去做一些简洁又吸引人的首图,比如我这个封面就是超级简单的。

一张纯色背景、一种字体、一个月亮的表情、然后加一个贴纸,就完成了。

(四)笔记内容图片

封面我们已经制作好了,那么下面来教大家如何制作笔记内容的图片。

说了是内容,也就是正文,肯定是以内容文字为主,其他都是为了内容做辅助。

为了笔记整体的协调性,建议背景继续使用封面的背景。

选好背景图,点击“贴纸”-“基础图形”-选择适合你文字区域的框框,来圈出你即将要写文字的地方。

然后添加文字内容,正文可以分1234点进行展开来写,也可以类似于“图片”文章,看自己要写什么内容,文字可直接复制粘贴进去。

以上就是我在制作小红书图片中经常运用到的一些功能,刚开始运营小红书的时候,我都是用PS作图的,后来发现黄油相机确实是一个宝藏作图软件。

我在学习小红书运营的路上对我帮助最大或者说带我领进门的就是【半撇私塾】的新媒体运营课程,以上内容也是学习相关的课程学习积累到的知识,我就学了7天,是争取的免费名额,每天都有作业布置,我必须每天撰写、发布、优化自己的小红书账号,从养号到最后的转化全程参与也挺累的,但学到了很多,比如说UTM是什么、如何优化自己的标题和内容吸引力等等。所以我就分享一下他家的免费课程!!!免费免费免费哦!点击链接就可以领到了!