2020年下半年开始,“社区团购”再次站上了互联网的风口,面对下沉市场的巨大流量,一众互联网巨头也开始纷纷在这个领域里布局。

目前来看,阿里、京东、拼多多以及美团等玩家,已开始加入社区团购这个新战场。除此之外,像兴盛优选这种老牌社区团购玩家,也获得了资本的青睐!

马化腾再次携手刘强东?

在去年11月份,刘强东带领的京东,一口气投资了兴盛优选7亿美元。京东预期将与兴盛优选在低线市场的社区团购业务形成协同效应,在数据、技术、仓储和短链物流等领域开展紧密合作。

而今天又有媒体爆料,继京东的7亿美元之后,马化腾带领的腾讯再次追投了1亿美元给兴盛优选,也就是说京东腾讯给兴盛优选投了8亿美元,目前兴盛优选的估值来到了50亿美金。

这一次,马化腾再度携手刘强东投资了兴盛优选,这说明了一个问题,那就是腾讯希望与京东联手,把兴盛优选打造成“社区团购”领域里的第一王者。那么问题来了,兴盛优选凭什么能受到京东和腾讯的青睐呢?下面我们来简单地分析一下!

兴盛优选凭什么能获得腾讯京东青睐?

首先,兴盛优选自身是社区团购领域里的老玩家。目前兴盛优选已经进入了13个省市、166个地级市,1052个县市级、4904个乡镇和37151个村,成为社区团购赛道最火热的选手。

与其他互联网巨头相比,滴滴主导的社区团购属于跨行选手,而美团买菜虽然来势汹汹,但想要短时间内在这个领域里站住脚,并非一件简单的事情。

在互联网巨头进入这个赛道之前,兴盛优选已经在品牌、供应链、选品等方面完成了全国的大体布局。说白了就是兴盛优选在这个赛道具有先发优势,随着京东和腾讯对兴盛优选的扶持,兴盛优选的后劲发展可能会更大。

京东腾讯为什么要投资兴盛优选?

京东属于腾讯系,腾讯系的打法是什么?那就是把自己不擅长的事情交给合作伙伴去做。京东在有“京喜拼拼”的前提下,还要联手腾讯投资兴盛优选,我认为有以下几个点可以参考;

1、做社区团购要打通两个链条,第一个是最上游取货的供应链,第二个是最下游终端配送的物流链。而京东本身就是一家供应链公司,加上兴盛优选在社区团购多年的运营经验,双方合作之后,优势会进一步扩大。京东也可以在转型供应链公司的基础上,提高服务收入的占比,赚利润率更高的钱。

2、根据市场预估,社区团购将在 2022 年达到千亿规模,这是一个巨大的市场规模。对于京东来说,投资了兴盛优选,可以两条腿走路,既能保证自身的主业发展,还能对社区领域这个战场做到风险可控。

3、讲白了,京东联手腾讯投资兴盛优选走的是一步好棋。为何呢?因为现在谁都知道社区团购的市场巨大,如果说京东和腾讯不投,被竞争对手投了去,对谁的伤害大?

所以,综合以上3点来看,京东联手腾讯投资兴盛优选,其实是处于战略上的进攻。

总结:现在可以肯定的是,2021年将会是“社区团购”的大战之年。但无论怎么打,其实背后的赢家都有腾讯。为何呢?一来大部分玩家都有腾讯的投资,二来是他们用支付工具叫微信。

我们有理由相信,在京东供应链和微信的流量扶持下,兴盛优选有可能成为这个赛道的王者。不知道大家怎么看?