虽然微信视频号尚处于内测阶段,不过根据张小龙在年初公开课关于短内容的分享,再结合我自己的微信视频号开通后运营经验,我的判断是微信视频号目前的分发机制是基于社交推荐和个性化推荐。

张小龙在年初公开课上说过:

“我们缺少了一个人人都可以创作的载体

让每一个人发文字是不容易的

微信的短内容一直是我们要发力的方向

顺利的话可能近期也会和大家见面”

然后,视频号来了。

1、社交推荐

这个想必大家都不陌生,毕竟无论是腾讯系还是微信生态,社交是他们的先天基因。所以对于微信视频号来讲,社交关系链同样非常重要,比如你的好友发布和点赞的内容,会优先推荐。

以我个人的微信视频号举例,比如每次我的视频号作品发布出去后我会自己点赞,然后我打开另外一部手机上的微信视频号,刷新首页发现首先给我推荐的就是我刚刚发布点赞过的作品,同样如果跟其他号主的视频号作品互动后,也会在另一个微信视频号刷到。

其实这个就跟公众号的“在看”和“点赞“的逻辑相似,比如你给某个文章(视频)点了“在看”,你好友将会在微信“看一看”刷到这个文章(视频),你好友点赞了,他的好友也可能会刷到这个作品,以此类推。

这也正验证了张小龙在微信公开课上讲的“通过好友之间的互相推荐来扩大人的选择范围“

2、个性化推荐

指的是系统会根据用户的日常行为、活动轨迹和兴趣、职业、年龄等标签,通过一系列大数据算法,推测出用户可能喜欢的内容。因为微信本身就拥有11亿的超级用户画像和各种算法机制作为参考。

不过据我观察发现,目前由于微信视频号尚处于内测阶段,目前数据库并不全面,采用的数据源都是从微信大盘抓取,算法基本会采用兴趣标签+定位+热点+随机推荐。

所以无论是发视频还是发图片,添加话题和定位更有助于个性化推荐。这一点跟抖音上的推荐算法有点相似,只不过目前还不够成熟。

3、去中心化的推荐算法

第一、我发现自从微信视频号内测以来,微信视频号的 “关注” 订阅据我观察,截止目前至少来回调整了4次。虽然是一个小小的功能变动,但俗话说牵一发而动全身。至少在目前这个阶段,所谓的去中心化一说法我认为不完全成立。

第二、微信视频号会给你优先推荐给你关注号主的视频。这一点似乎跟 “ 去中心化” 又自相矛盾。

不过就目前的情况来看,视频号好像更在乎用户喜好,所以推荐视频类型多元化,而且我认为很多具备优质输出能力的个人视频号将会有更多突围的机会,具体我会在后面专门用一个篇幅来分析。

总之,这有点像两个人关系处于暧昧期,结果尚不明朗。可能微信团队目前也是根据测试阶段的数据在做取舍,至于后面会发生哪些变化,我们拭目以待。

总而言之,当下公众号变成了头部玩家的矩阵,作为小个体已经很难入局并成功出局,而视频号,将是我们个体的一个很好突围方式。但内容仍需我们多去研究与思考,「真创新」「真表达」用心去做好属于自己的原创内容,围绕自己的真实世界去表达,一定能获得更多的推荐。

最后,看一下微信官方视频号推荐技巧:

所以,按目前情况来看,互相点赞关注是可以提高推荐权重的。

赋能视频号推荐机制,让再小的个体也有被发现的机会。