五、故事营销六元素

一个故事要做到易于传播、被人记住,一定要包含以下六个元素

(一)简单明晰:simple

故事主题一定要简单明确,定位清晰,特色鲜明,不要给读者一种读了之后不知道讲什么的感觉。

(二)出人意料:unexpected

故事的情节中或结尾要给人一种出人意料的感觉,只有出人意料,才能耳目一新,为人所熟悉、热传。

(三)具体的:

故事内容一定结合具体的背景、环境、剧本、人物、时间、地址等因素综合营造,这样故事的真实性和代入感就会大大增强,传播力也就大增!

(四)可信的:credit

故事营销中包含的产品和服务一定是可靠的,可信的,否则再好的营销,再好的故事也无能为力,甚至还会起反作用。同时,故事的内容要植根于现实,不能天马行空,脱离正常逻辑的去瞎编、胡写,否则拥有雪亮眼睛的消费者会让你知道什么是说谎的代价。

(五)情感:emotional

故事营销者要有感情的梳理线索、撰写故事,同时故事的内容要以情感为载体,要么代入人们的情感,要么催生人们的情感,要么放大人们的情感,总之脱离了情感因素的故事,就像一个没有肉的骨头一样,食之无味。

(六)故事:stories

故事的时间、地点、人物,起因、过程、结果要符合记叙文6要素的具体要求,同时,一定要有一个好的故事,给人兴趣骤起的故事开头、给人心潮澎湃的高潮,给人印象深刻的故事结尾。

六、总结

好故事会飞,所有消费者的手和口都是它的翅膀!

80%的广告之所以失败,是因为它们没有建立在一个强有力的观点之上,这个强有力的

观点就是品牌故事的核心,换句话说,好故事就要有灵魂。

讲述品牌故事的过程就像一次冲浪,运动员要时刻关注各种信息以及迅速做出反应:波

浪的速度、高度和风速,甚至流淌在波浪下的暗流。为了保持平衡,要迅速地凭直觉做出十几种判断。运动员能否对其中吮吸万变的情况及时做出反应,将决定他是成功还是失败。

用好故事打动人心,植入消费者的情感世界,才能实现品牌基业长青!