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作为一种全新的传播类型,户外视频媒体在营销、功能、产业链等方面都对全行业产生了巨大的冲击。下面51投播网就和你看看视频媒体对户外广告的四大影响。

 新角色涌入,资本市场更活跃

 数字视频的兴起使得整个户外媒体行业出现了一批新面孔,尤其在内容型户外视频媒体领域更是诞生了诸如华视传媒、巴士在线等一批移动电视运营商新秀。凭借由全国33家机场、2200多台电视汇成庞大的独一无二的机场电视网络和由8家航空公司、2200多条航线编织成的空中电视网络,航美传媒成为业内领先的中高端户外数字媒体运营商。

 户外视频媒体类型的多样化决定了经营者的多元性,从公交移动电视、户外LED、楼宇视频到列车媒体等多个细分领域,出现了数以百计的媒体运营商,整个户外视频行业呈现多元经营的特点。

 新力量的崛起离不开资本市场的青睐。众多户外媒体企业的成功又给全行业的发展注入刺激,无论是上市或是并购,视频化发展使得整个资本市场更加活跃。

 广告价值提升,营销手段获认可

 传统单一静止的户外广告形式在信息爆炸的环境中传播效果十分有限。利用数字手段等发展起来的户外视频媒体广告则可对受众的视觉、听觉产生多重影响,更利于品牌的信息传达。

 根据CTR媒介资讯的广告监测系统显示,目前六大户外视频媒体(出租车视频、地铁视频、公交移动电视、机场视频、楼宇视频、影院贴片广告)的广告花费增幅均高于传统户外。

内容创意出奇,用户互动感增强

 视频化的表现形式相比于平面往往可以融合更多互动元素,结合高科技技术,户外媒体更加新颖趣味。运用诸如3D裸眼、AR现实增强等先进技术,通过各种终端设备与屏幕互联互通,户外视频媒体往往能与受众进行更强的互动,增加户外媒体的趣味性、参与性和体验感。借助视频图像与声音的共存,内容创意也可获得更丰富的表现载体。

 平台功能凸显,实现多媒体联动

 媒体融合的大背景下,日益兴起的户外视频媒体也作为重要的一极与其他视频媒体开展合作。

 除了传统媒体,户外视频行业也在积极与网络媒体探索新方法,双方利用各自优势,分工合作,进行线上与线下、户外电视新媒体与网络运营商的互补合作,将成为全媒体传播重要的一环。