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今日头条广告定向推广是指利用AI数据技术根据消费者的历史搜索轨迹及消费轨迹,分析了用户的兴趣爱好后,有目的性的向消费者推送他们所关注的产品及服务。

 同时,广告定向推广可以具体做到以人群特点、地理位置、人物属性等多方面定向,而在这过程中也可以看出该广告主的专业及靠谱。

 如何寻找精准定向

 1、同类客户用户画像

 某电商广告主想投放APP下载,考核激活成本及客单价,投放前,可先了解同类型电商APP的投放人群,对比产品差异和共同点,在定向中排除差异,寻找共同定向属性。

 2、客户提供用户画像

 某电商广告主,可根据自己的投放管理平台查看到的信息如:核心购买力人群,热销产品,主要下单节点。将结合以上几个信息,在素材和文案方面贴合这部分人群特点,并在主页下单节点进行放量。

 3、第三方机构/工具人群行政

 某新的工具APP(无竞品APP)人群画像数据样本少,可通过第三方机构或第三方检测公司获取数据,对该产品的行业抓取人群画像。

 就以我们家电行业加盟业务为主,可以从潜在人群、行业人群、精准人群这三方面来说~

 下面具体来说下:

 一、潜在人群精准度选择7天一般精准人群即可。行业人群计划跟潜在人群相比,只需要兴趣和行为定向换成只对我们设置好的行业人群包,以及把落地页换成我们的家电项目加盟落地页即可,人群年龄段性别等其它方面的定向可以跟潜在人群的计划保持不变。

 针对于加盟而言,这类人群的特征是想创业在找项目,但是还不知道找什么项目比较好。又或者是正在做生意,但是想找点周边行业的产品来做,比如正在做厨电的老板想找卫浴的项目来做。那我们在人群定位时需要考虑的是创业、开店、加盟以及周边行业的相关类目和行为。

 二、行业人群

 通过OCPM+相关行业人群定向包并集/拓展+浅度表单提交来实现。这里主要是通过自定义人群包实现。

 自定义人群里有相当多的定向包,那我们可以利用这些定向包并集或者进行拓展来获得更多相似的行业人群,比如我们是家电加盟的,那么可以用户行为生成家电用户行为并集人群以及家电广告行为用户并集人群。

 精准度选择7天一般精准人群即可。行业人群计划跟潜在人群相比,只需要兴趣和行为定向换成只对我们设置好的行业人群包,以及把落地页换成我们的家电项目加盟落地页即可,人群年龄段性别等其它方面的定向可以跟潜在人群的计划保持不变。

 三、精准人群

 对于一个老户,我们已经积累了一定的转化数据,我们通过这些转化数据可以更好的拓展和定向到我们的精准人群。

 我们需要怎么用转化数据呢?

 我们都知道今日头条的数据闭环做的非常完善,文章开头我们也有讲到今日头条是从投放到最后的效果监控的数据都是打通的,所以,这个时候我们就需要通过飞鱼上的数据来拓展和定向更多精准的人群。