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百度竞价实施分类投放与预算分配

根据受众的意愿和需求定制你的广告投放策略是决定能否取得理想回报的基石。

中国是一个巨大的市场,同样是消费者,来自北上广深这样的超级城市与居住在乡间小镇之间的区别可谓大相迳庭。如果这是你第一次进行百度竞价广告投放,我们建议根据你的目标消费人群实施分层策略。

例如,投放一线城市的单次点击成本(Cost Per Click, CPC)会普遍较高,但往往转化率会更好,因为这里的目标受众相对来说更加富余,更容易接受新鲜事物;而在小城市中则很难收到类似的效果。如果我们在预算有限的情况下开始投放,大中型城市将是更为理想的投放地域。

而除了关键词定向外,百度竞价还有另一种投放形式:行业定投。从我们的经验来看,行业定投在一些场景下也是一种颇为有效的策略。

一般适合进行行业定投的网址为:

• 竞品的官网、投放网站;

• 行业内的专业平台网站;

• 行业内的相关网站;

• 其他特点类型的网站等。

不过需要注意的是,行业定投是针对网址定向,因此需要预先设置好相应的否定匹配关键词,排除无效流量,从而降低有效转化的成本。

严禁转载,如有需要请提前告知。

百度行业定投竞价填写规范如下:

• 填写的主域网址或目录不超过十级。

主域示例:http://www.example.com;

三级目录示例:http://www.example.com/123/123/123;

• 网址需要去除问号后的参数。

原网址示例:http://www.abc.com/xx?1aa=xx;

提交网址示例:http://www.abc.com/xx;

• 支持提交百度二级及更细维度网址。

示例:http://www.baidu.com/zhidao/xx;

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