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最近做公众号的朋友应该会有这种感觉,虽然粉丝还在增加,但是公众号打开率在下滑那么怎么办?

1、出路之一就是从“粉丝经济“转到“社群营销”模式。微博,微信公众号的模式是“粉丝经济”,操作模式都是定位特定方面主题,努力扩大粉丝规模,然后推出针对性广告转发粉丝购买自己的产品和服务,甚至参与转发扩大影响力。

粉丝经济成立的前提是什么呢?

一、你要有足够多的粉丝

二、粉丝愿意参与你的活动

三、你和粉丝都在一个活跃的平台上玩

做到这三点都不容易,加粉,策划活动都很难。很多运营微信公众账户的人并不了解一个秘密—— 一个新粉从关注到渐渐不看你的文章推送,周期大概是3~6个月。

3个月还是指你的内容的确有可读性的情况下。我是怎样得到这样的结论的呢?我观察过大量的微信公众账户打开率,总体情况是一开始微信粉丝的增加会带来阅读量增加,但是微信粉丝多到一定程度后,比如超过5万粉阅读量反而相对稳定,很难突破,甚至随着粉丝总量不断积累,平均阅读打开率还不断下滑。对于这个现象最合理的解释就是——微信订阅者还没有对你取关,但是他根本不看订阅号了。(这种情况在邮件订阅、博客订阅、微博运营中也可以发现类似的情况)那么他从哪里看文章?——一个选择就是朋友圈。

所以很多微信公众号运营者开始主动放出一些个人微信号,让粉丝关注,然后通过转发微信公号文章到朋友圈,对感兴趣的粉丝形成第二次覆盖,带动文章阅读量提升。这个方法当然有效,但是有两个问题。

一、个人微信号能加的好友很有限。喜讯是最新微信更新,好友添加增值到10000人。

二、一旦个人微信号公开化,特别是一些有影响力的名人的个人微信就会…省略号的意思你们应该懂的。那怎么解决呢?

有的人开始拥有多个私人微信号,大部分其实只是打着自己名头的马甲。但也有很多聪明人开始尝试另一种可行的出路:建群,大量的建群——不管这群是QQ群还是微信群。群和微博微信公众号不同,群是在有影响力人组织下的多对多互动社区,而微博微信公号本质上还是一对多传播,大家可以转发甚至评论,群发可以集中,连续,长期互动。建群的好处还不仅仅在于此。同事也容易形成相互感染的冲动购买效应。那么怎样从“粉丝经济”到“社群经济”呢?

我认为这里面有三大技术难点:

1、如何把粉丝变成社群?

2、如何维护社群的活跃度?

3、如何在社群中进行推广?

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