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“抖音做好了,直接百万级别的粉丝量,宣传什么都不是问题。”这是一件服装店老板说的话。走近2021年,越来越多的企业开始组建新媒体部门。但是问一下文章面前的你,你觉着新媒体运营应该在一家企业里做什么?我想大部分企业人,每天写写文章,发在公众号等自媒体平台上;会摄影摄像的话拍一些产品和服务视频发到短视频平台,偶尔做个促销活动,希望某一天阅读量超过10W+了,达到现象级的效果。这样行吗?当然可以!5年前大多数企业采用了这样的方式,因为做的人少。但是现在呢?

这里针对低效率咱们采用倒推的方式找到新媒体运营的思路:

在商业中,新媒体运营的目的就是为了转化,从另一方面说,企业想要赚钱,想要通过新媒体赚钱。那么新媒体作为一种极具传播力的方式,对于企业,至少有3种作用:

1. 塑造品牌

同样的产品+同样的服务,如何与其他企业拉开差距呢?企业的目的就是为了在线上曝光产品或品牌。在这种情况下,需要做的就是尽可能的提高阅读和曝光,让更多的人知道和了解,传递价值观,树立公司的品牌形象,扩大认知度。

2. 吸引客流量

想要吸引客流量就要能够产生具有吸引力的内容。在这种目的下,需要扩大内容的受众范围,利用漏斗原理尽可能的扩大开源方式,等到流量进来之后,再去考虑如何做后续的转化。一般在这种情况下,可以根据产品受众的不同圈层推出多种类型的产品或栏目,来满足不同用户的多样化需求,提高用户的留存率和沉淀。

3. 销售渠道

这种直接把新媒体作为销售转化渠道的,一般都是电商企业。目的也非常清晰,就是希望利用线上的渠道和传播,能够直接给企业的产品带来转化。这就需要做好售前售后的服务体验以及用户购买后分享和购的逻辑设计。

针对这些做运营的目的,新媒体运营的工作者可以多从这几个角度考虑一下,一定会对企业有所帮助。