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2013年,是一个值得纪念的一年。

在这一年,一个专门分享美妆、个护的平台—小红书诞生了。

从2013年,小红书诞生的第一年开始,小红书就不断优化自身,从一开始的美妆、个护领域,逐步涉及了运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆的信息分享,触及了消费经验和生活方式的方方面面。

到2020年,小红书已经凭借着优质的内容分享,累计积累了超1亿粉丝的巨大流量。月活破亿,其中70%的用户为90后,有3亿篇关于生活的笔记、单日80亿的笔记曝光。

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如此庞大惊人的流量不仅吸引了大批品牌商家的入驻,也吸引了越来越多广告商的目光放在优质博主的身上。

一大批的优质博主通过分享购物经验、通过直播种草、卖广告,成为身价几百万的赚钱达人,他人眼中的成功人士。

越来越多的博主进入小红书,希望复制他们的成功经验。然而,成功者却只有一小撮人,为什么?

一部分原因,就是因为他们的账号内容低质,粉丝数量少,更新频率不勤,最后更是沦为僵尸账号。

要想在小红书做出成绩,就离不开引流涨粉。那么我们到底怎么做,才能让自己的小红书账号拥有强大的流量的巨大的粉丝呢?小红书爆文引流的逻辑到底是什么呢?

今天我们从0到1梳理一下,小红书发布的逻辑。

首先确定发布笔记的目的。

如果说,你现在还是对小红书账号定位不明确,对于发布内容没有明确的规划。那么首先第一步,在你创作之前,你应该明确你发布小红书的目的是什么?

你是为了去创作优质内容,还是为了吸引其他粉丝,来进行广告输出。还是因为不想断更,又没有什么东西可以发,就随便发发凑数。

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比如我一开始运营小红书的时候,我报了一个新媒体运营的班。就是学习怎么运营公众号、抖音、知乎大概这些。当时,带班的老师要求我们,将每天上课的笔记发到小红书。发了大概一个月吧,觉得实在是太花时间了。因为做那个课件,一做就是2个小时。

你想啊,那个时候,每天晚上上课,然后再花2个小时,去做内容,发小红书,然后老师每天晚上10点来催我打卡。发了一段时间,就再也不想发了。后来,也真的好长一段时间就断更了。因为我改成在微信群里打卡了。就是那种比较敷衍的打卡,比如我今天干了什么,明天的计划是什么,这种比较简单的。

没想到,后来我的小红书有一篇笔记,小小的爆了一下,真的是小小的。那个时候,还是一个小透明,但是陆陆续续,每天都有粉丝过来点赞收藏。

后来,老师不是教我们运营公众号嘛。我看一个公众号大神说做那种同城楼盘号,广告单价高,因为投资商有钱嘛。然后就想在小红书上宣传一下。然后就自己做了几个楼盘号的小视频。(视频哪里来的?就是出门上班的时候,随手拍的),发到了小红书上,想要吸引传说中的投资商大佬的注意,或者给我的公众号引一下流。就真的,整个小红书,画风突变。文案跟原来完全不一样。结果嘛,真的没爆过了。

这里提醒我的粉丝们,如果你要运营一些全新的内容,一定要重新申请一个新的符合你内容的小红书账号。或者直接购买一个跟你运营定位相符的账号哈,不然,真的有点悲剧。

所以说,在我们发文案之前,一定要明确我们的目的是什么。像我,一开始是为了应付老师的作业。这样老师监督,反而认真点,后来自己发,是为了吸引广告商,这就需要你找出投资商们感兴趣的点。

很多人之前,就没有考虑过这个问题,但实际上这也是非常重要的。

比如说,你是为了创作好内容,吸引粉丝和增加流量,那么你在写笔记,就要了解到最近大家对什么东西感兴趣,又或者说你提前要去做好功课。想到了很多东西,尽量创作出好的有价值的一些内容笔记。

如果说你是为了接推广做好笔记,那你就提前了解到品牌方的具体要求,想好怎么样在笔记里宣布。宣传相关的产品。

如果说你只是为了随随便便发内容凑数,又或者说养号发内容,甚至连这篇笔记推送的具体结果你都不用看。那你直接发内容就好了。

简而言之,就是创作笔记发布之前呢,你一定要先明确这篇笔记为什么而写。、

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确定内容的主题和话题。

任何一篇文案或者说笔记,其实都离不开主题。没有主题的笔记,就是松散空洞的。这样的笔记发出去,你自己会满意吗?如果你自己都不满意,怎么能吸引别人来看,来点赞呢,是吧。

那在我们去写一篇笔记的时候呢,首先要确定的就是笔记的一个内容话题和主题。

在确定了主题之后,就是根据具体的主题,来想大纲和补充内容。

平常大家肯定会想:

这个主题粉丝是否感兴趣;

发哪个内容,大家是否有会有流量,或者说最近什么样的话题会比较热门,

这种情况其实我们可以蹭一下热点。

这个时候,我们要去考虑:

第一,最近什么内容比较热门,我们就去写什么。

第二,就是粉丝想看什么,我们就去写什么。

第三,就是寻找热门内容当中的一个小众领域。

为什么我们总是说,选择的时候,与其选择一些大家都知道的领域,不如选择一些小众领域。因为小众领域的竞争更小嘛。也不要说,小众领域的受众更小之类的话了,因为其实有的小众领域,受众其实也挺多的。

比如,你做美妆个护,那美妆,有很多一些细小的领域,比如说有睫毛膏、身体乳、洗面奶、祛痘面膜。

然后然后根据选择的领域去确定好我们要做的的一个主题和话题,这是第二步。

第三步,就是确定笔记的内容了。

到底我们怎么构思文案的内容呢?

所谓优质的内容一定是有价值或者说有讨论意义的。

什么叫有价值?

就是说你的内容为什么别人要看,是拥有情绪价值还是实用价值。

一般来说合集类的整理好的一些笔记呢,比如说书单,歌曲合集,简历模板合集,这些对别人有实用价值,或者鉴赏价值的内容就是别人想看的内容。或者是一些优质产品、优质生活的一些分享,对别人有参考价值,也是能吸引别人的点赞和收藏,最后引流的。

除了优质内容分享之外,想要达到引流涨粉的目的,还需要我们检测内容中是否拥有违规和敏感词。

一篇好的笔记呢在写完内容之后,你还得就是确定我们笔记发布之后,会不会因为某些敏感词而导致的笔记违规,限流。一旦你的作品被限流,那么你的账号将很难获得推荐量,也更难引流。

所以说,如果大家发布的内容里有敏感词或者说违规词,小红书一般会给你提醒出来的的。

拥有了好的内容之外,如果你没有一个能够吸引别人点进去的标题,你发布的内容就被成为无效内容,依然很难让别人点击收藏。一个好的一个标题,可以起到一个点睛之笔的作用,让我们的阅读量大幅度提升。

什么样的标题,我们称它为好的标题?

一个优质的标题,一般是能够让普通的粉丝拥有代入感、满足他们某方面需求的标题。这里有一个公式啊,是我在上新媒体课程的时候,我们老师讲的。

优质的标题=特点(比如说简历)+优点(职场小白也能够轻松掌握的)+好处(让你的工作、面试不再忧愁)

所以这个标题就是:职场小白必须掌握的1000份简历模板,让你无忧应对各种面试。

第五,标题之后,我们要去做好笔记的封面。

一般来说,笔记的封面,也是一种最直观的吸引用户浏览和点击笔记的方法。

特别是在小红书这种女性社区,用户更愿意去点击一些高颜值类的一些笔记封面。

比如说有那种大字报的一张我要推广网,上面加上一些文字。

还有一种对比类的封面,比如说有减肥瘦身的前后对比照啊,然后皮肤保养的前后对比照啊,等等的都是可以的。

另外呢,就是关于笔记发布的一个时间点。

一般来说,小红书的用户活跃时间,是在下午的18:00—20:00。

然后呢,晚一点的话,还有22:00—24:00点,都有活跃用户。而白天的活跃用户相对来说说少一些。

不同类型的博主,发布笔记的最佳时间也是不一样的哈。

比如说,你是做美妆博主,你可以在中午十一点,或者下午六点左右。

因为这时候,很多一些白领是比较闲的。

比如说,你是学习类博主,和小鱼一样,最佳的发布时间是上午八点,下午一点左右。因为那个时候,都是很多人想去搜一下。所以说这个时候流量也是比较好的。

最后一步,就只剩下发布笔记了。

我们在发布笔记之后,千万不要忘记检查笔记的审核和录入情况。

当然了,想要在小红书做出一个优质的账号,最重要的一点,就是学习其他的优质博主。因为他们站的高度比我们更高,看的也更远。他们能第一时间捕捉到最前沿、最值得分享的信息点。

其实不只是小红书,任何一个行业,想要做的更好,都少不了我们对于竞争者的学习。在新媒体领域,叫竞品分析。

比如说,前一段时间,爆火的公众号【Manchuan】,不到一个星期,引流了100万的粉丝量。在这样的情况之下,诞生了无数的文案类公众号,去学习他一样的操作模式,最后也成功涨了很多粉。甚至,比【Manchuan】自己还要成功。因为Manchuan后来的很多粉丝,其实都被其他仿冒的公众号给截留了嘛。

当然了,我并不是教大家去抄袭别人,而是要学到别人的方法,将他们内化成自己的东西。

想要运营一个优质的小红书账号,除了我们要不断学习,不断优化之外,更重要的一点,就是持之以恒的坚持,持续不断的输出优质内容。其他都是虚的。

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