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总体上看,短视bai频运营的工作主du要包括4方面zhi,内容策划、dao用户运营、渠道推广zhuan及数据分析。具shu体来说,内容策划就是规划短视频内容,准备选题及拍摄制作等相关工作,也是短视频运营人员的工作重心所在,花费的时间和精力最多,毕竟泛娱乐化的视频时代,去同质化是我们短视频运营突围的最好方向。

此外,用户运营也是短视频运运营人员的又一工作重点,应该说这是所有做运营工作的工作重点,了解用户画像和用户喜好,才能更加精准的开展粉丝营销,更容易吸引精准的产品用户,从而形成自己的社群,实现长期的营销转化。那么短视频的用户运营工作主要有用户互动和反馈信息整理,策划用户活动,社群运营等。

短视频从业者需要具备什么样的能力?笔者在既往工作经验的基础上,翻阅了一些招聘JD,总结出了一份“短视频从业者能力模型”。

短视频运营是基于抖音、快手为主的两大平台,以粉丝增长、产品获客、营收变现为运营目标的一个岗位。

和12年之后开始兴起的微信公众号运营一样,同属新媒体运营领域,一般职能归属市场部门。

目前各行各业面临流量增长获客难题,短视频作为日活仅次于微信的内容营销新渠道,正在日渐受到企业重视。

那么,短视频从业者需要具备什么样的能力?

在既往工作经验的基础上,翻阅了一些招聘JD,总结出了一份<短视频从业者能力模型>(下图)。

01

知识层

1)熟悉主流短视频平台规则、玩法及推荐机制。

包括但不限于抖音、快手、bilibili、微信视频号、小红书、秒拍、美拍等短视频平台;

2)深度短视频平台用户,持续追踪和研究短视频行业和竞品的动态,持续优化短视频业务;

3)洞察xx行业,深入了解产品和用户;持续进行产品和用户研究,使视频内容能服务于产品;

4)对短视频行业有自己的独到的见解与理解。

02

能力层

1、项目管理和运营统筹

1)在一定时间内达成增长目标,对用户增长(粉丝量、活跃度、互动)和转化效果(有效销售线索、成交量、收入)负责;

2)能独立负责垂类账号,对短视频0-1孵化有独到且可执行的见解,以策划案的形式输出运营思路和策略;

3)筛选和把控优质资源,带领或协助团队将策划方案转化为具体的执行方案,挖掘优质潜在出镜演员和优质创作者,保障项目的顺利完成;

4)细化工作流程,跟踪项目的执行过程,提升产出优质内容的效率;

5)搭建短视频矩阵,根据不同用户需求和内容特点,策划不同账号定位,持续输出优质内容;推进各类视频的策划、编辑、后期加工等工作。

6)负责短视频平台媒体关系挖掘与维护;

2、内容策划

1)洞察用户内容需求,策划选题;

2)有一定文案功底,懂表达,掌握基本的视频脚本撰写能力;

3)创意佳,善于捕捉互联网热点与话题,思维活跃有创新意识;网感好,好玩有趣,善于探索平台新玩法,快速尝试迭代视频内容;

4)具备短视频优秀内容的鉴别能力,对视频调性、质量等具备优秀的判断能力;

5)协调IP网红老师、内外部教研等内容资源,源源不断产出优质原创内容,打造短视频爆款。

3、拍摄制作

1)能根据创意脚本或文案制定拍摄计划并进行拍摄,或对已有视听素材进行剪辑制作加工;

2)对构图、灯光、录音、拍摄角度,分镜,运镜等专业知识有一定了解,能与剪辑师配合产出视频内容,有一定审美能力,懂得用分镜语言表达创意,了解镜头间的衔接和逻辑关系者加分;

3)后期剪辑创作能力,了解剪映、快影等手机剪辑软件,能独立使用Pr、AE、EDIUS、Final Cut、3D、PS等各类专业软件者优先。

4、数据分析

1)定期分析核心运营数据并不断调整优化视频内容。

核心数据:完播率、转发率、评论率、点赞率、 视频带粉、 赞粉比(粉丝量/点赞量)、直播观看人数、转化订单量、转化金额等.

2)关注、追踪短视频行业内的优秀账号和作品,对相关行为数据进行分析,持续优化工作产出并达成目标效果;

5、用户运营

1)制定内容激励策略及用户运营规则,提高账号粉丝活跃度与粘度;

2)通过粉丝运营,建立有效运营及传播手段,提升品牌声量,传播品牌形象;

6、商业转化(重要)

1)配合业务部门完成引流推广,直播等需求;

2)能够结合短视频+直播的模式制定出高ROI的引流、转化模型。

7、其他能力

1)形象气质佳,性格活泼,有才艺者;

2)抗压能力,学习热情,具有较强的沟通协调能力;

3)有较强的自驱力、上进心和责任心,对待工作认真、做事靠谱,团队意识强。

03

经验层

1、至少1年以上短视频编导、策划或内容运营经验,有成功孵化账号经验者;有个人快手号、抖音号,粉丝破10w者加分;

2、有创作短视频经验,有过若干成功案例。

例如:至少3条过百万赞抖音视频,或其他能够证明内容创作、运营能力的作品。

3、有xx垂类视频内容策划经验,xx行业相关工作经验;4、有MCN工作经验加分。