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手机端广告投放的形式有很多种大概可以分为:开屏广告,信息流广告,横幅广告等。现在越来越多人使用手机了,在进行查看应用时我们一开始最多看到的就开屏广告,那么手机端该怎么进行开屏广告投放呢?

开屏广告投放指出现在 APP 启动加载时的全屏或半屏广告;可以是静态图片、动态视频、Flash 等;通常按 CPD/CPT 或 CPM 计费、且定价相对较高。

一、开屏广告投放表现分析

1、曝光/触达表现

一般只要是 APP 覆盖并使用的人群,都可实现强制性的开屏广告推送,因此开屏广告的曝光率可以说是所有移动端广告形式中最高的;此外,强制曝光的优势也能保证开屏广告 100% 的触达率。

2、点击表现

从行业数据及美数变现效果数据来看,开屏广告点击率平均可达 5% 左右。其中,明星媒体懒人听书、彩云天气等的开屏广告点击率甚至更高,分别最高可达 12% 和 8%。相较于其他广告形式而言,开屏广告的点击率表现优势明显。

3、其他投放表现

强品牌记忆。心理学“第一印象效应”证明:人们往往会对第一眼看到的事物留下深刻的心理烙印和印象;此外,根据知名市场研究公司 Neuro-Insight 的调研结论:用户最开始浏览信息时,大脑反应和记忆度处于最佳状态。而开屏广告正是处于进入 APP 后“第一入口”,因此能把握住最佳沟通时机,使得品牌强效攻占用户心智、加深受众品牌印象。

强吸睛能力。APP 开屏广告最具吸睛能力,用户对其关注度最高,可高达 61.1%。因此对比其他广告形式,开屏广告能大大增强品牌的曝光和宣传效果。

二、开屏广告投放建议

1.如果广告主预算充足且极具知名度、权威度,则一般建议其投放开屏广告;

2.开屏广告一般适合推荐给有品宣诉求、新品发布诉求、大型活动宣传诉求的广告主;

3.选择与 APP 调性、人群属性契合的广告主及其素材。如金山词霸、WPS 等办公学习类 APP 的开屏广告,最好选择教育行业广告主;美柚、大姨妈、智慧树等母婴类 APP 的开屏广告,最好选择电商类广告主,以提高广告投放效果,并无损受众对媒体的好感度。

正所谓,他山之石,可以攻玉。正确的选择一家实战经验丰富,口碑良好的信息流广告公司为自己助力也是一种不错的选择。我们(广州智慧推)通过大数据技术对各个投放渠道的目标受众进行用户画像、整合媒体资源,创作短视频的时候如何将内容与品牌主进行恰到好处的契合,进行精准广告投放,更精准有效的影响目标受众,让有需求的用户通过手机在各大媒体随时随地找到品牌,从而降低广告成本,提升转化效果。