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一、视频号的战略定位

1、微信的最大价值是每个人的微信ID(身份),ID是基于通讯和社交领域的,因此是私密的。

2、视频号是每个人另一个公开的ID身份,核心是可以公开发声。视频号ID是基石,可以承载视频内容、直播、小程序。视频号也是视频内容时代每个企业、机构、个人的官网。同公众号定位,每个个体都有自己的品牌。

3、视频号将微信的视频从“社交型内容”变成了“消费型内容”。社交型内容的一个重要特点就是它的流动性很差,而消费型内容就不同了,它可以多圈层流动,被转发、被分享,它本质上是一个链接。

4、视频化表达是下一个十年内容领域的重要主题,时代正在往视频化表达的方向发展。

5、视频号直播的终极形态是,每个人都是别人的眼睛。

低频的房产家装行业如何做微信视频号?

二、视频号的红利

1、内容更长更体系化。视频号可以承载公众号、小程序、直播,更容易形成结构化、体系化的内容。

2、视频号已经完成了“内容生产-内容消费-内容变现”的闭环。粉丝看视频号的同时,可以通过直播、小程序、小商店完成商品的购买。

3、内容可裂变。视频号可以转发到个人微信、社群、公众号、朋友圈等,基于微信的社交属性,可以发生裂变。基于熟人的转发,内容更真实、可信度更高,更利于房产、家装、金融等大额低频行业的成交。

三、视频号的特点

1、张小龙曾预判,视频号 VV 比,关注视频 : 朋友赞过的视频 : 机器推荐视频,平均 1 : 2 : 10,机器推荐仍然占大头。现在的大盘数据却不符合这个比例,目前数据是:朋友赞的总量是机器推荐的 2 倍。

2、视频号虽然强调推荐,但仍不关注用户时长。

3、微信要做万事万物的底层基础,连接人、物、内容、货币。这也是为啥要提出去中心化,因为连接和去中心化是排斥的。

四、做好视频号的关键

(一) 爆款思维做内容。

不限行业,不限内容,只要是好的爆款,我们就应该去分析。

1、找爆款,在视频号里找到与你同类型的优质账号。因为同一个平台的用户,属性、标签和喜好会更加接近。搜集好账号、好内容、好选题。

也可以利用一些第三方平台,高效完成检索工作。比如,新榜旗下的视频号数据分析平台“新视”,看指数榜单、看热门内容。通过新视,也可以下载原视频,提取文案脚本,便于分析。

2、拆爆款。 把内容拆解做到极致,从多个因素的维度去分析,主要包括:

(1)文案,把文案脚本提取出来,分析标题、文案亮点、内容时长。比如文案结构,开头怎么写,中间如何过渡,最后怎么收尾等等。

(2)内容表现形式,拍摄手法、镜头感、主人公的表现力、背景音乐。

(3)槽点如何设置,让视频更有话题性、更容易分享评论。

(4)评论区如何引导。

3、建立选题库。就是把这些帐号所有数据好的内容筛选出来,建立我们自己的选题库。

4、定选题。通过选题库、团队创意、追热点、用户需求调研等方式定选题。追热点一定要追与账号定位、属性相关的,不要去蹭一些无关的热点。

5、账号的发布频率和内容形式。比如日更还是周更,采用vlog还是口播形式。

(二)、视频号运营。

1、如果是达人出镜类型的,选拔达人有三个关键标准:专业度、辨识度和沟通力。

2、做好账号人设,给用户一个关注你的理由。包括账号名称、简介、主页、封面、引流链接等。要让用户进入你的主页,就知道这个账号是做什么的、为什么要关注你。

3、做SEO优化,特别是标题的优化。tag标签页、朋友圈的标签、微信“搜一搜”的优先导流,微信话题搜索聚合页置顶导流等。

4、评论区互动。在评论区制造一些延展性的热点、争议话题、槽点。其中,切中痛点、精准地域、描述具体、参与门槛低的内容,更容易引起大众参与。评论区互动运营,快速响应非常重要。

5、打通视频号到公众号到社群的闭环。在底部链接公众号图文,图文链接到微信,微信引导到社群。

6、数据分析。重点关注:点赞、播放、收藏、评论、转粉率、赞播比、视频号助手上的传播曲线等。视频号是通过社交推荐+平台兴趣推荐的双螺旋机制。如果你的内容,在社交推荐的初始池子数据表现很好,平台会推荐你进入更高的流量池,让你的视频迅速成为爆款。赞播比达到3%,大概率就是爆款。

7、真人直播做互动,有助于增粉变现。