又到了一年一度的春节了,每到这个时候,除了置办年货、打扫屋子之外,各个平台的新年活动已经变成了老百姓最关注的活动。

对于商家和平台来说,也已经成为常规的营销策略。

贴心的我给大家准备了几大平台的红包活动,看看这些活动是怎么刺激用户增长、留存和变现的。

建议“收藏”反复观看哦!

01 

支付宝

支付宝今年的活动在2月1日就已经开始了,除了常规的“扫福”这些活动之外,今年还增加了不少新的玩儿法:

1. 写“福”字

这是今年支付宝推出的一个相对来说比较有话题的活动,手写一个“福”字不仅有机会获得福卡,每天还有50万份免费打印包邮到家的福利,还能挑选各个书法大家的笔迹临摹。

不知道大家的怎么样,反正我的朋友圈这两天都是晒自己写的“福”字的。

2. 支付宝搜索得福卡

今年支付宝还是多了很多新的玩儿法,打开支付宝首页搜索关键词,就有机会获得福卡。

偷偷告诉你一个小方法,在首页搜索“消费券”,进入小程序之后就有机会抽取“沾福卡”:

看到这个薇娅的直播间了吗?扫它!你就可以兑换一张“万福卡”:

3. 打开指定的小程序和APP

在指定的APP当中,也可以随机获得“福卡”,比如说在网易云的首页听周深的《望》就可以获得一张“福卡”。

包括网易云,这次活动一共联合了59个小程序和APP进行:

4. 打年兽 添福气

这也是今年新增的一种玩儿法,不过需要我们集齐五福之后才可以进行,打得越多,福气值越高,福气值解锁“鞭炮”还可以获得添福红包。

总结

总的来说,今年支付宝这场活动看上去玩儿法还是挺多的,这场活动当中比较让我感觉眼前一亮的地方就在于,这次支付宝的联动玩儿法。

去年我还在遗憾支付宝没能利用这个机会扩大影响力。

在微信支付出现之前,网络支付以及移动支付几乎是支付宝一家垄断的局面,直到微信支付异军突起,依托于微信的社交属性,很快就占据了半壁江山和支付宝争夺市场,而且就使用率来说,微信支付的打开率甚至要高于支付宝。

如何增加支付宝的使用率,突破现有圈层对于支付宝来说,迫在眉睫。而这次的联合活动,正好就弥补了这一点。

以前只有在支付的时候才会想起来支付宝,现在可以在支付宝上打开小程序搜索商品和服务,无形当中,也扩大了支付宝生态的影响力。

就我个人而言,集卡的这两天是我第一次这么频繁地打开支付宝的小程序。

02 

抖音

最近正在春风得意的抖音现在还没有正式发布活动的细则,毕竟是拿下央视春晚独家红包互动权的平台,还要配合央视的活动,2月4日才会有正式的活动的细则出来。

不过前两天APP更新了,从icon上直观地能看出来“20亿”这个字眼儿,不得不说,真的是大手笔!

其实网上也陆陆续续有各种消息传过来,大家也可以参照一下,了解个大概,当然还是以官方具体公布的公告为准!

首先是 2 月 4 日上线的锦鲤红包,大家可以通过抖音完成各种任务,然后就有机会可以获得8888的锦鲤红包。

然后是点亮灯笼的活动,集齐所有灯笼“团圆家乡年”即可在除夕当晚瓜分 5 亿红包,前1088名集齐的朋友还可以获得8888元的红包!

除此之外,在点亮的过程中,还有机会获得红包奖励哦,这一部分额外还有1个亿的红包可以拿!

然后就是重头戏:抖音会在除夕夜在春晚的直播间分出 12 亿的现金红包。在春晚直播期间,大家可以根据主持人的口令打开抖音输入口令就可以瓜分红包!

总结

我们知道抖音刚刚上线了抖音支付,在抖音获得了牛年春晚的红包互动权的背景下来看这件事,我相信应该有不少朋友和我都想到了一个平台:微信。

当年微信就是凭借春晚的红包互动权,一举赶上支付宝的,这是一个完善自身生态环境的绝妙时机。

另外我还听说了抖音这次还有其他的动作,等到活动正式公布之后,我们再做详细的分析,保持期待吧!

03 

快手

随着抖音推出20亿红包的活动之后,它的老对手“快手”也是不甘人后,“也就比你多一亿点点”推出了21亿的红包活动。

1月28日,快手官宣已经和10家省级卫视春晚达成了合作,并且更新了icon,上面明晃晃的“21亿”真的让人啼笑皆非,更有网友玩儿梗:两个APP就是在“秀恩爱”!

因为“抖音20亿”+“快手21亿”=2021!

玩笑就先开到这里,我们来看一下快手都有什么玩儿法?

1. 飞行棋

点击更新过后的快手APP左上角的“春节”按钮,通过“春节”或者侧边栏的“攒牛气分21亿”就可以进入“温暖好运年”预热会场。

然后你就可以在七种“福牛”当中挑选自己喜欢的形象,正式开始飞行棋的玩儿法。

在这个棋盘上可以解锁各种各样的福利,还可以使用道具来帮助小牛加快速度,途中还有机会可以拿到666元的锦鲤红包,每通关一个棋盘,都会获得一张图鉴卡,收集7张之后还有机会获得更大的红包。

2. 集福卡

在飞行棋中,可以随机获取福卡,每轮率先集齐卡片的前一万名用户可获得666元或888元的幸运红包。分享之后可以翻倍。

3. 组队小游戏

在组队小游戏当中,你可以邀请好友组队,进行2-5人的拔河比赛,累积牛气值就有机会瓜分当天的奖金,最高可以达到1000元,累计最多可获得1653元。

除此之外,快手也预告了除夕当天的红包活动,看直播、看春晚、拍视频均有机会抽得大额福利,全站全天都有各种各样的花式抽奖,更有万元锦鲤红包、高端手机等豪礼相送。

总结

作为抖音的老对手,也是拥有2020年春晚红包互动权的快手,在2020年的春晚活动当中实现了全球观众参与红包互动累计次数达到639亿,春晚期间有221万人抢到金额从66.6元到2020元不等的“锦鲤红包”,快手春晚直播间累计观看人次7.8亿。

这个成绩直接就赶上了当时的抖音,如果说在那之前快手给人的印象还是“土嗨”的话,春晚过后,人们对于快手的印象就有了很大的改观。快手破圈儿成功!

对于尝到甜头的快手来说,这次春晚也不想输给抖音。

04 

百度

其实我没有打算分析百度,实在是它的操作真的是有点让人意外。

当大家还在为抖音和快手这对老对手之间的“恩怨情仇”津津乐道的时候,百度也更新了,icon上明晃晃的22亿真的是……这样的内卷,请再多来一点儿吧!

连淘宝的官方账号都在自我调侃“此刻好慌”

不过后来,等到淘宝的金额出来,更是激起一大波尖叫

好家伙,真是好家伙,64亿!这钱给的一点都不心疼啊!

从2月2日0:00到2月28日24:00,百度用户可以通过“集好运卡”、“团圆红包”、“拜年红包”等六大活动瓜分22亿。因为活动太长了,我就简单给大家介绍一下:

1. 集好运卡

在活动期间集齐好运卡,就可以刮分5亿红包,率先集齐还有6888个足金的金牛送给大家。

2. 团圆红包分5亿

邀请好友组战队还可以再分5亿的红包,拉人越多,红包越大。

3. 搜索分红包

在大年三十到正月初六期间上百度搜索“拜年红包”就可以获得神秘大咖送出的红包。

4. 5亿补贴

2月1日至28日,百度还会拿出5亿元补贴,新春好物,一元专场,更有每天福利秒杀。

5. 6亿健康好礼抢不停

2月2日至2月28日,每位用户都可以领取千元健康大礼包。

6. 1亿春节福利天天领

2月2日起,进入服务中心,每天都有优惠券可以拿。

总结

你说这个事情巧不巧,2021年抖音拿下了春晚红包互动权,2020年是快手,2019年就正好是百度,当时百度就不是一个人在战斗,而是将自己旗下百度系产品打造成了一个矩阵一起参与互动活动,今年的22亿活动中,我们也看到了其他产品的影子,做矩阵还真的是百度厉害!

最后的话

其实我们看这些平台都在狂砸钱做这次活动,支付宝5亿、抖音20亿、快手21亿、百度22亿,光我今天这篇文章当中就已经有了68亿,但是他们真的亏吗?

怎么可能呢?

巨头们舍得下本做活动,当然也是奔着不同的营销目的去进行的,对于我们这些营销人来说,知道抖音要有抖音支付了,就代表着我们该考虑调整运营策略了,百度这一波营销之后,百度系矩阵是不是可以薅一点流量……

这些内容以后有机会我再慢慢和大家分享。

你今年参与了什么新年活动吗?想要分到多少¥呢?留言和我们一起交流吧!