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短视频迅速霸屏 成品牌方宠儿

如果3年前,品牌方或营销人还在图文营销,还是短视频宣传做选择题,那么到了2021年,想必很多人都会毫不犹豫的放弃图文,转战视频。

毫无疑问,在大众心中,现在已经是短视频的霸屏时代。

从2016年短视频进入大众眼球之时,它就以一种锐不可挡的速度野蛮生长。抖音、快手、火山、一条、西瓜、火山各大短视频平台也在之后的几年间展开激烈的厮杀。

据数据显示,整个短视频领域,在2020年上半年用户规模达到8.18亿,将近九成的网民都使用过短视频平台。

其中,抖音平台日活用户达6亿,日均视频搜索次数突破4亿。

快手平台日活用户2.57亿,月活用户达4.86亿。

发展仅一年的视频号在上半年期间日活用户也已经达到了2亿的数据。

以目前现状来说,抖音无疑是这场战斗中,最大的优胜者与得益者。

在用户规模不断扩大的同时,各大短视频平台也正积极挖掘更胜层次的商业变现模式,整个行业的市场规模也正逐步增加。

也正是易展示+高传播效应,让越来越多的品牌方与营销人意识到,短视频能够带来的巨大甜头。

无论是行业巨头,还是中小企业,甚至到影娱明星,再到个人群体,都纷纷选择杀进短视频战场,借此吸引一波流量红利。

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昔日霸主,今如弃履

一个时代的崛起,也压制着一个时代的发展。

正在各大品牌拿起摄像机,开启剪辑之路,为自身品牌造势宣传之时,也有不少人叫嚣着“图文已死”。

其中,以图文为内容核心的公众号,唱衰声音最为响亮。

“现在都在看短视频,谁还看公众号啊?”
“公众号做不起来了,浪费时间……”
“公众号没出路了,运营们赶紧另谋出路吧!”

类似声音,不绝于耳。

他们认为,与其长期花费人力、物力在运营企业公众号上,还不如多投入一些资金到短视频平台,利用快转播的方式,宣传产品或者打造品牌,迅速吸粉来得有意义。

然而在被大家嫌弃之前,公众号可是很多营销人的宠儿。尤其是在2016-2017年这个阶段,公众号迎来了自己的巅峰时期,号称躺着就能涨粉,不少运营主都是在这个时候一跃成为了百万大号,赚的盆满钵满。

红利当头,不少人也开始纷纷效仿,组建运营团队,跟风做号,一度把公众号当做自身品牌宣传、产品推广、引流变现的主打平台。

所谓物极必反,盛极必衰。

过了鼎盛时期,公众号开始逐渐衰退。

不像之前动不动就能轻松产出10w+,除头部大号之外,没有一定量粉丝基础的公众号,很难做到高爆文。涨粉慢、转化效果差、运营成本高,也让很多企业逐渐打消做公众号的念头。

再加上短视频正在迅猛发展,用户视线逐渐被转移,更是对公众号造成了非常大的冲击,也因此公众号成为多数人心中可有可无的存在。

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视频当道,图文就必“死”?

短视频当道,可对品牌方来说,公众号真的就再也没有用处了吗?

我想,这种说法也有点过于武断。

虽然短视频能够更直观的向用户展示自身特性,快速吸引用户眼球,达到引流目的。但这种快模式很难留住用户,因为用户在平台刷到你的同时,也可以关注到其他同类型账号,他们的目光很容易被其他更有趣的内容吸引走。

像抖音平台的大V,若没办法保持内容的新意,每个月粉丝流失速度都是非常高的。

在我看来,当下全网流量竞争激烈,短视频平台只能作为一种聚焦公域流量池的手段,我们最终的目的,还是要将公域流量转化为自己的私域流量,才能与用户实现更深度的关系,达到商业变现多元化。

而公众号无疑是打造私欲流量池的最佳阵地,微信本身拥有10亿用户群,自己也形成了一块以看一看、搜一搜、视频号、公众号、小程序为载体的微信生态。

品牌可以借助微信生态,更有效的帮助自己吸引目标人群,构建品牌、用户、社群沟通的桥梁。

最终形成公域引流—导流私域池——组建社群——增强用户粘度——转化变现,这么一个完整的流量闭环。

除此之外,公众号也并不是单一的图文运营模式,它是可以形成语音+文字+图片+视频的多元化组合,能够更丰富、更全面、更深度的传递品牌资讯和讯息。

可以说,未来公众号依然会是品牌营销不可缺少的法宝。