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2019年3月23日,上海家化“潮前·非凡”2019年品牌盛典暨供应商战略合作大会在上海富悦大酒店举办。

媒介星软文推广平台在“潮前·非凡“的活动主题下,作为中国IP衍生品头部企业的上海凌致实业发展有限公司,董事长李公柱先生在战略合作大会上表示,上海凌致实业发展有限公司在 IP 衍生品服务行业这二十年左右的时间里,先后为迪士尼、小黄人、Hello Kitty、小丸子等一大批国际一线 IP建立了良好关系,他们把这些宝贵经验成功引入到家化进行了一些尝试,如启初、美加净,六神分别和长草,美乐蒂,小丸子三个一线IP进行了赠品开发,并取得了良好反响。

早在2015年,IP开始进入视野,发展到今天,行业对于IP的定义不再是单单指“权利人对其智力劳动所创作的成果享有的财产权”,更多是在说从一个品牌向外衍生出的价值和魅力。更简单的说起来,就是IP 品牌与 IP 衍生品之间互为羽翼互相促进的关系。

IP衍生品产业从品牌中挖掘元素进行商品化,以欧美和日本为例,在动漫领域和影视领域总收入中,几乎有一半以上是来自于IP 衍生品,从全球特许授权商品联合会的数据得知,2017 年全球特许授权商品销售额达2716亿美元,其中IP衍生品销售额高达1215 亿美元。

上海凌致实业发展有限公司董事长李公柱先生强调,当消费者进入理性消费阶段,这就要求在优质 IP品牌选择的基础上加强供应链的管理,更要提升 IP 消费品的价值感,这样才能积极地促进整个 IP 领域的壮大和发展。

上海凌致实业发展有限公司这些年在这面做了一些积极地探索,比如在拉杆箱品类方面,董事长李公柱先生表示,目前基本上能够将市场价值300-500元的拉杆箱控制在80-100元以内,而这仅仅是一个优质 IP品牌与优质IP 衍生品服务企业之间良性且有效合作的开始。

在其他品类,如毛绒公仔,塑胶产品,3C,日用小家电等,上海凌致实业发展有限公司在经过全国范围内充分比较分析和多年的合作基础上筛选出一批核心战略供应商,通过稳定持续的业务关系帮助其降低成本,稳定品质,另一方面从6年前开始尝试引入的IP相结合,以此最终实现IP 衍生消费品和 IP 品牌两方面并举的双生局面。