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“元旦前订好的机票和酒店都取消了,今年春节又不能出去玩儿了”

“第一次春节不能返乡,化身肥宅原年人”

防疫措施下,打工人将迎来一个特殊的春节。数据显示,2021年春运首日的客流量与2020年春运同期相比下降18.9%,与2019年相比下降35.8%。这不仅意味着大量打工人将留在原地过年,以往春节最热门的旅游、聚餐、逛集市等游乐活动,也将受到一定限制。

作为中国四大传统节日之一,春节对于中国人的意义至关重要。噼啪的鞭炮声,热乎的年夜饭,这些新春标志均饱含着百姓对热闹、喜庆、温馨等“年味儿”的向往。当线下无法满足大众的情绪需求时,网络则成为了最重要的依附载体。

为了弥补“原年人”的空缺和遗憾,互联网平台争相发出新年企划。试问谁可以从场景、氛围、互动等方面一一满足观众,抖音推出的“DOU来云过年”活动值得期待。

据悉,抖音将从2月9日-16日开启连续8天、共计362场的新春直播。考虑到不同地域的习俗差异,华北、华中、华东、华南、东北、西北、西南七大片区将连续8天同时开设直播间。届时,丁真、刘老根、涂磊、杨澜等明星红人将在直播间和观众一起“云过年”。且为了规避乏味与单一,让打工人找到真正的归属感,活动还设置了聊天室、KTV、答题等创新玩法。

美食、美景、民俗

云过年的“传统味”

传统节日当需传统文化来衬。说起中国文化的三大特色,美食、美景、民俗无疑最先浮出脑海。

为尽可能陪伴百姓度过一场难忘的春节,“DOU来云过年”借助明星红人主播的地域标签,在春节期间为观众呈现一场场丰富而精彩的春节直播。

2020年,藏族小伙儿丁真凭借纯天然的治愈系笑容在抖音走红。质朴又“神秘”的他,有着许多的奇妙故事等待与粉丝分享。这一次的“云过年”,丁真将带领观众云游理塘,展现理塘风土人情的同时,也还原自己充实而纯粹的小世界。

2月10日至16日,丁真将在抖音分别开启四场直播。除夕前夜,丁真将来到直播间筹备年货,边书写对联、制作切玛盒(藏历新年吉祥物),边迎接新年的到来;大年初一,观众将跟随丁真的视角云游藏族新春特色活动,去理塘寺祈福、欣赏马术巡游;初三,丁真将跟随藏戏团成员,献上非遗传承文化盛宴;初五,丁真的童年秘密基地将首次曝光,秀丽的草原风光与大草原上的动物们,也会为观众带来特别的体验。

除了来自藏族理塘的清新“年味儿”之外,来自刘老根大舞台的“东北欢乐年”同样不容错过。

大年初二,刘老根旗下十位主播将来到直播间吹拉弹唱,上演东北民间艺术。杨树林、丫蛋、毕畅等争相秀绝活儿,带来二人转、吹唢呐、飙高音、扔手绢等目不接暇的节目。将鼓乐喧天、喜气洋洋的春节气氛烘托到极致。

除夕当晚,涂磊将连麦霍尊、曹颖等明星艺人,一起天南地北话春晚。为观众分享特色年夜饭、新春活动、除夕工作现场等话题,打造不一样的春晚体验。

此外,大狼狗郑建鹏&言真夫妇、多余和毛毛姐、我是田姥姥、惠子、唐艺等抖音头部达人/主播也将陆续在直播间就位为观众贺新春;抖音冠名的综艺《上线吧华彩少年》的七位选手也将带来国风表演舞台,为春节的传统气质再添一抹色彩。

除了娱乐,更有深度。此次抖音春节直播间,还有杨澜讲述成长的喜怒哀乐,史航分享有趣的饮食习俗等,为用户带来心灵的陪伴和慰藉。

博大精深的中国传统文化了孕育了丰富多彩的地方特色,无论是美食、美景还是民俗,其背后的文化故事均深得观众的重视与喜爱。而春节本身就是传统文化的一种,来自全国各地的民俗直播,更是让百姓足不出户就可以感受到浓郁的年味儿。

但在以往的春节,百姓忙碌于聚会、拜年、旅游,鲜少能够有机会在春节这样特殊的日子里,去感受祖国的大好河山和风土人情。“DOU来云过年”则借此契机,通过还原最舒适、最真实的场景空间,建立起与观众的情感链接,弥补百姓足不出户的乏味之余,也多元化的展示了各地习俗文化。

K歌、聊天、答题

云过年也要有仪式感

当然,云直播节目只能满足观众在视听层面的需求。对于中国人来说,春节的意义就是暂时卸下学习与工作的包袱,全身心的与亲朋好友团聚,享受新春的欢喜与热闹。因此,“身在其中”的互动更是尤为重要。为了营造更立体的新年氛围,抖音升级了一系列的直播互动场景,满足了春节的仪式感。

若问春节小长假中最受打工人欢迎的娱乐活动是什么?游戏、K歌、抢红包无疑榜上有名。惊喜的是,这些需求“DOU来云过年”的直播间通通可以满足。

其一,抖音“聊天室“功能支持6位观众连线互动,用户除了可以与异地的亲朋好友远程聚会之外,还可以加入主播直播间。粉丝有机会获得与喜爱的明星或红人聊天的机会,用户也可以向全国人民分享自己的春节经历与感悟。让原年人的春节不再孤单。

其二,抖音直播上线的新功能—“K歌房”,也将在春节期间为用户的社交需求给予最大限度的支持。用户除了有机会与孙耀威、曾一鸣、纪敏佳、庞麦郎、金莎等明星主播云欢唱之外,更可以开设KTV与家人朋友远程K歌,弥补原年人无法回乡团聚的遗憾。另外,抖音庞大的曲库资源,也会满足大多数用户的嗨歌需求。

其三,抖音将启动的“答题抢红包,瓜分百万奖金”活动,更是最大化的调动起了用户的参与意愿。古往今来,包压岁钱一直是春节的重要习俗之一。互联网时代,集五福、摇一摇等行为,也成为中国人新的春节打开方式。红包对于中国人来说并不在于现金多少,而是不可替代的仪式感和祝福。抖音这场活动,让用户在答题环节中满足互动和娱乐需求的同时,也有机会获得红包福利。

得益于抖音强大的生态功能的支持,“DOU来云过年”从说、唱、玩等多方面升级了用户的互动应用场景,多维度、多视角的为打工人提供了自我展示、社交娱乐的渠道。云过年的仪式感,不仅在于让用户成为优质内容的欣赏者,更在于让其参与生产环节成为创造者。

源源不断的新活力,也让观众对即将到来的另类春节充满了期待。这场云过年不仅制造了热度,更传递了温度,让原地过年变得不再枯燥无味。

创新直播生态,丰富互动场景

直播让“云过年”更温暖

春节承载着中华民族悠久的历史底蕴,对中国人而言重若丘山。每逢春节,家中老人都备好了年货、包好了饺子,等待远方的子女、孙子女回家团聚。对于打工人而言,只要想到阖家团圆这四个字,一年的辛苦和忙碌都会化成返乡的动力。

疫情袭来的这一年,更加让百姓意识到了家族、民族的重要性。因此,打工人才愿意配合春运的防疫工作做出牺牲,放弃与家人团聚的机会,留在原地过年。“原年人”的付出虽出于自愿,但其情感诉求也需要被满足。

而抖音正洞察了用户的心理。“DOU来云过年”的优质直播内容和升级互动形式,让百姓足不出户也可以体会到春节的喜乐氛围,并感受到来自于同胞的陪伴与支持。

而从行业的视角来看,抖音接连362场的直播、庞大的明星红人阵容,以及一系列的互动升级玩法,不仅印证了平台自身的资源力量及生态特色,也为直播行业注入了新鲜的娱乐形态。

直播行业兴起的五年来,从业者也在持续的挖掘新的内容及呈现方式。而抖音则成功的走在了行业前沿,通过新技术的研发、直播生态的创新、互动场景的丰富等,刺激更多元、更新鲜的内容形态产出,向市场输出娱乐价值与深度价值并存的内容。增强用户信赖感和归属感的同时,也引领了直播行业向着更完善、更成熟的方向发展。

作为日活6亿的平台,抖音不但以持续不断的新惊喜回馈了用户的支持,同时也履行了自身的社会责任,积极为用户带去温暖和正能量,为国家防疫工作尽了一份力量。

除了使命感“催促”着抖音之外,抖音的硬件设施也为其创新步伐打稳了根基。一方面,抖音的明星主播生态、流量效应、社交氛围等优势,培育了丁真、涂磊、田姥姥等形色各异的达人,也因此促成了“DOU来云过年”的落地。借助新年活动,明星主播可以完成全方位的自我展示,并覆盖更广泛的用户提高粉丝粘性。而用户也可以透过更多视角、更多场景感受不一样的新春佳节。另一方面,抖音用户的全区域覆盖,以及领跑行业的内容生态,也助力了其直播业务的整合与升维。

疫情虽然加速了直播行业的发展,但只有把握住红利风口,以内容为第一生产力进行高品质的研发与创新,才能在红利过后迎来更大的市场。

随着Z世代逐步占领网络市场,观众对于不同形式、不同场景的娱乐内容需求将会与日俱增。对于用户而言,内容体验感与产品价值始终是首位。这也意味着,平台需要拥有更强大的资源、更专业的技术与更细致的规划,维系用户的新鲜感。

“DOU来云过年”,便是抖音带给观众的惊喜。

2月9日起,上抖音搜索“DOU来云过年”,一起过大年。