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一、选取关键词的工具

 使用关键词工具的前提是首选必须自己先对所要推广的内容做好推广人群和页面分析,找出一些适合投放的种子词,再使用种子词去各种工具里面查找相关的搜索词和推荐词。

 常使用的工具有:

 (1) 各搜索引擎的关键词推荐工具,如百度的关键词规划师。

 (2) 第三方开发的sem拓词工具:

 (3) seo拓词工具

 (4) excel组合插件工具

二、对于消耗大,成本高,转化量高的关键词,如何转化

 1.调整出价,找到适合的排名,平衡成本与转化效果

 2.优化关键词的质量度

 3.更改创意及着陆页内容

 4.加强在线转化人员培训,相互配合或优化在线用户注册、使用体验流程

三、怎样写好的创意词

 1.标题、创意1、创意2飘红位置错开

 2.根据不同的目标人群、行业属性、词性的不同,通过搜索词判断人群需求,针对性的撰写内容

四、对于没有直接产生转化的关键词怎么去优化

 1.通过关键词的展现量,点击量结合百度指数判断该关键词是否由于出价过低,排名靠后导致机会流失。

 2.查看搜索词报告,判断该关键词是否由于匹配方式不对或否定词较少导致目标人群范围过大,无法完成有效转化。

 3.判断是否由于创意描述不清导致误点,或者创意描述不佳导致排名靠前,但无点击,无流量,因此无法形成有效转化。

 4.结合访问时长,跳出率,访问页面等信息,判断着陆页效果,是否包含关键词目标人群所需信息。

 5.账户资质,账户结构,关键词划分,违规信息,创意等问题导致关键词质量度不高,展现概率低,机会流失。

 (1)提价(2)更改匹配方式、否词(3)改创意(4)改着陆页(5)以上基础之上,加快完善资质等信息,配合推广时间多角度,多维度去慢慢优化,周期较长

五、怎么知道某些关键词参与了间接转化

 1.已转化关键词的搜索词报告中搜索词是否存在于账户的关键词中,该关键词即存在潜在的间接转化可能性。

 2.记录访客行为,标记访客身份识别码。访客多次浏览访问之后回溯初始访问路径及关键字

 3.根据关键词展现量,点击量,点击率及关键词的搜索词判断搜索人群是否属于目标人群,推测转化概率。