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抖音、快手作为当前短视频领域的流量霸主,也是广告主投放的必争之地。App Growing 基于Q3期间(7月1日-9月30日)所追踪到的抖音及快手的移动广告情报,从这两者的广告投放概览、App推广排行、热投行业广告创意素材、重点功能更新等方面进行对比分析,为广告主提供借鉴与参考。

01 哪些行业在抖音、快手热投,广告文案及素材形式都有什么特点?

1-1  文化娱乐、游戏、护肤美容为抖音热投行业

Q3期间,文化娱乐、教育培训行业在抖音上广告数占比较稳定,综合电商投放占比逐月上升,而游戏行业逐月递减。

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2-1消除、传奇风格手游在两大平台热投

从手游APP 来看,抖音平台上传奇、消除、仙侠类手游热投,投放广告数占比较平均,且偏向于重度手游类型。

而快手平台上,热投TOP3的手游风格为消除、传奇、其他(网赚、休闲类),而消除类手游广告数占比达23.05%,总的来说快手上的手游偏向于轻松愉快的小游戏。

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2-2小说漫画在抖音热投,陌生交友在快手热投

在非游戏APP方面,抖音热投三大行业为小说漫画、平台电商、直播,其中小说漫画APP广告数占比超15%,而快手热投三大行业为陌生交友、直播、短视频,两大平台的直播类APP广告主投放强势。

总体来看,抖音与快手的热投非游戏应用类型区别不大,而抖音的广告主更偏于娱乐,快手的广告主更偏于社交。

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2-3 Q3 抖音VS 快手App推广排行榜TOP10

进一步统计出 抖音和快手 媒体在Q3期间广告投放数TOP10的游戏&非游戏App如下。

抖音排行榜中有3款是小说阅读APP,分别是《疯读小说》、《扎堆小说》、《常读小说》,快手排行榜中有4款是游戏APP,分别是《爱上消消消》、《王者泡泡龙》、《梦幻西游网页版》、《散人传奇》。

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03 抖音广告创意素材有哪些特点?

抖音和快手的视频广告创意是否有什么特别的套路?以下展示Q3热投行业词云图及热门广告文案,并着重分析餐饮食品、护肤美容、游戏三大行业视频广告素材套路。

3-1 抖音&快手热门广告视频创意分析

1)餐饮食品行业

① 明星代言口播、主播直播片段

抖音多用明星代言、主播直播间的视频片段来推广商品,商品质量较高,明星出镜不仅能增加用户对商品的信任度,而且明星类视频在抖音、快手都较受欢迎,曝光量比素人视频高。

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② 美食细节展示

这类广告素材,一般套路是将镜头切近,360°展示美食的细节,多采用“舌尖上的中国”式诱人角度促进下单,另外抖音会加上吃播镜头,而快手会着重突出限时特惠的信息。

③ 展示食品的生产过程

抖音以制作食品的工厂为背景,从工厂员工的口中强调环境干净、价格实惠,而快手的视频广告主角会以销量不好的工厂老板身份出现,通过剧情反转,介绍产品生产的全流程,突出良心生产、成本低、价格优惠。

这类视频套路适用于各类食品、护肤用品等,用户对安全性不放心的商品。

以上内容就是给大家分享关于信息流推广的相关知识点,如果你还存在质疑,或需要做广告推广的欢迎咨询我们