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抖音短视频平台自2016年面世后,就掀起了全民使用分享浪潮。现今,抖音短视频APP已经成为很多用户日常休闲娱乐、分享生活的重要平台。由于抖音短视频贴近用户生活,且具备易传播、高互动、易模仿等特点,在短期内吸引了大量流量入驻,且用户数在持续增长。

 因此,很多企业主将抖音短视频平台作为品牌和产品推广的重要渠道。在流量红利期内,企业主应尽早进行抖音广告投放来塑造品牌形象、提升产品销量。今天就和各位广告主分享下在进行抖音广告推广时可选择的展现形式。

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目前,企业主在进行抖音广告推广时,可选择的广告展现形式主要有5种,分别是信息流广告、开屏广告、贴纸广告、定制挑战赛和达人合作。下面依次介绍下这5种抖音广告形式的特点:

1、抖音信息流广告

 抖音信息流广告可通过竞价和保量2种方式进行购买,其中竞价投放广告可直接在今日头条广告后台操作。抖音信息流广告的展现样式分为视频、组图、大图和小图这四种,计费方式分为cpc、ocpc、cpm、ocpm可任选一种,适用于大多数企业。

 第二种保量投放信息流广告的方式则需要和专门的工作人员进行对接,其计费方式主要是按照CPM计费,8万起投。因此,企业在进行保量抖音广告投放时,需要提前做好广告投放预算计划,确保在投放时间段内能够获得预期的流量。

2、开屏广告

抖音开屏广告分为视频5秒、动态4秒、静态3秒这3种形式,其计费有两种方式CPT280万/天、CPM20万起,目前暂不支持定向投放设置。

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3、贴纸广告

 该产品属于非标产品,需要和平台相关人员进行价格洽谈,基础售价为30万/7天起。抖音贴纸广告的核心优势是用户体验感优质,用户接受度高,且会主动使用进行分享传播,适用于具备一定资金实力的大品牌客户。

4、抖音定制挑战赛

抖音定制挑战赛也属于非标产品,需要和平台业务员进行洽谈,通常会和贴纸、达人等产品组合使用。这种广告形式投放门槛高,且广告效果很大程度上也取决于品牌自身的能量。

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5、达人合作

企业主和抖音平台达人进行合作,合作流程是首先向抖音官方提出需求,抖音官方提供备选达人和相应报价,目前采用流量包形式售卖,不同粉丝量的达人划分S、A、B等级,按照广告主合作套餐,匹配相关量级达人合作。这种方式的优点是通过借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容快速传播,并且可以进入推荐流,在站内原生传播。