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什么是冷启动?

我们在投放广告的时候,经常会提到冷启动。

其实即使不在广告领域,冷启动的概念也被大家熟知。以任意项目为例,当一个项目终于有幸度过冷启动阶段,那这个项目大概率会顺利许多,项目成功完结的几率也会更大。

冷启动在巨量引擎广告投放平台上又称为「学习期」,顾名思义是「供新计划学习」的阶段。

那么当我们遇到冷启动期起量难的问题时,要依次排查下面5个问题。

1、定向过滤是否有问题?

如果定向通过率绝对值<3% ,首先确认定向是否设置的有问题;

如果通过率绝对值≥3% ,且天与天之间降低幅度不大,可考虑使用系统推荐定向or放开定向or使用智能放量;

2、是否预算/余额不足?

计划预算是否账户余额/账户预算/广告组预算/计划预算不足,余额和预算所带来的结果是不同的。

明确是余额问题还是预算问题 (从日志可看)。

余额:需要特别关注投放的计划流量位和对应资金池的余额,如赠款余额是否是信息流/搜索/穿山甲专用,如充值时选择品牌专用资金池,竞价广告则不可用;

预算:会在日志中明确到是计划预算/广告组预算/账户预算的问题,调高预算设置即可。

3、是否命中负面用户体验?

是否出现大量的用户不感兴趣或者是举报,注意优化创意/避兔标题党/修改素材质量等。

4、ECPM竞争力是否有问题?

出价竞争力:提高出价,后续会上线提价展示量预估,可清楚知道提价能够带来的曝光提升;同时也可使用自动出价或者是一键起量等工具获得更大竞争力;

点击竞争力:提高创意吸引力,可使用程序化创意;

转化竞争力:优化落地页广告质量,同上方负面用户体验部分,可优化定向;

整体新计划竞争力:如新计划一直无展现,也可使用一键继承来复用老计划投放阶段的模型数据;

5、关注负向操作

是否频繁暂停,暂停时间过长,冷启动期间计划的频繁关停和开启,系统会视为负向操作。

计划创意多样性较低,受相似创意挤压严重

最后,祝大家条条计划过冷启,天天计划都起量!

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