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活动目的

通过为用户提供产品体验与演示,建立松下Arc5电动剃须刀的知名度和刺激销售量。

解决方案

品牌与亚马逊的“宝藏卡车”合作,设计并制作了位于纽约洛克菲勒中心的松下理发店。

“宝藏卡车”背景简介

在2015年亚马逊开始在美国西雅图地区推出全新“宝藏卡车”(Treasure Truck)服务,亚马逊“宝藏卡车”上有提供促销的热门商品,用户可以当场用手机客户端购物,并当场从卡车上取货。这是亚马逊连接在线销售和现实购物体验的全新尝试,亚马逊用户可以通过手机客户端,查看当天“宝藏卡车”上都有什么热销商品。

活动执行

活动公司设计、制作和管理了这次活动,临时聘用有执照的理发师使用松下Arc5电动剃须刀为到场的市民提供免费的理发和剃须服务。棒球界的传奇运动员约翰尼·达蒙,在现场举行的一场球迷见面会上给客人们一个惊喜,并参与了一场投球比赛,客人们赢得了包括洋基队门票和赠品在内的各种奖品。

活动结果

超过3000名消费者参与了活动,发放了5000份赠品,产生了数万份消费者印象。松下的Arc5在活动中销售一空。

关键词:

产品体验是最好的产品推广活动,活动策划人日常的大量工作都是围绕如何进行创意的产品体验进行的。

在进行产品体验活动设计时,应该考虑产品特点,受众人群属性等因素。

在体验形式上要具有创意,形式创意主要表现在,活动场地的选择,与传统产品使用场景相反的场景,产品的极限使用等等。

在进行产品体验活动设计时,最好是能够利用产品与其他同类型产品的差异性特征,在产品体验活动中以创意的方式刻意放大该差异化特征。

在进行产品体验活动策划时,还可以考虑借助“外力”,该案例中,品牌就选择了与在销售渠道中更加知名的品牌亚马逊的“宝藏卡车”合作,借用消费者对“宝藏卡车”已经成熟的消费认知来对其新产品进行体验推广。