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为什么奕均要拿这个话题说呢,因为都到了2021年了,很多知名企业用采用女性营销频频翻车。比如把李诞送上热搜的Ubras,还有前段时间的全棉时代等等,都是非要碰瓷女性,结果惹得一身骚。

又比如大润达的玩梗,让身为女性我简直不忍直视,难道以女性为营销卖点就这么不好做吗?

随着女性消费需求的蓬勃发展,这也引导了一系列全新的消费趋势,随着“她经济”这一概念成为各行各业都绕不开的营销焦点时,品牌们究竟该如何突围斩获消费者的芳心。

经济学人智库EIU发布的亚洲女性网购调研报告中提到,给出了“她经济”崛起的三大关键词——“女钱时代”、“女神消费”和“女权力量”。

前两个关键词说明了女性的财务状况与经济地位,第三个词表明女性在消费中拥有强大的话语权和主导权。

女性的经济能力日益独立。有数据显示,在已婚女性中,38%表示自己的收入与丈夫持平,另有14.4%妻子表示,自己赚得比丈夫多。

女性的消费能力虽然不容小觑,但让她们心甘情愿地买单也没那么容易。毕竟,对于女性的关怀和重视绝不止节日借势这么简单,在“她经济”的盛行下,品牌更应当把握女性心理和消费特征,实现精准消费破局。