内容为虚,产品,产业为实。虚实结合才有活力和生命力。仅靠流量赚钱己越来越难。流量己成为稀缺资源。专业化内容的流量入口,将逐渐被专业化产品取代。有颜值,有趣味,有内容,有极致用户体验的专业化引流产品,正在成为新的流量入口。做自媒体差不多一年半了,当初做的时候是信心满满的,经常看到有人说某些人做自媒体月收入几万。

然而等自己尝试了以后,却发现并没有那么容易,越是人人都能做的行业,想做好越是困难。

现在我已经有了7万多的粉丝,每个月靠自媒体稳定收入三四千元。这个水准在所有自媒体作者当中来讲,在业余的里面算是做的比较好的,在专业的里面算是做得最差的。

在做自媒体之前,我做过很多行业,自己开过工厂搞过加工,做过游戏工作室,也做过数据采集录入。最大规模的时候是管理着几百个员工,并且也能在同行业中能做到最好。

无论做哪个行业,只要心思花到,精力花到了就能够做好。人到中年,再没有那种奋斗的激情之后,想着做一点自己喜欢轻松的职业,于是就选择了自媒体。

带着满满的自信开始做旅行自媒体的,结果半年以后自信却被打的粉碎。半年时间发了几百个视频,收获的粉丝好像就1万多,收益加在一起也不足1000元。

本来打算要放弃了,结果后来靠发文字得了点收入,慢慢就开始转移方向了。自己没有什么学历,文笔也不行,最开始全靠讲故事,讲自己以前的经历,再略带夸张一些,没想到这些内容到有很多人喜欢。

不过发到现在,基本上有点黔驴技穷,没啥内容可发了,自己的那点事儿有的都已经发过两三遍了。想胡编乱造一个是没那个天分,还有一个也是那种没人愿意看。

经常拿着手机发呆,不知道该发什么内容。而做自媒体,有一天不更新,这一天就没有收益了。

终于在坐在那一整天找不到内容可发的时候,才发现自己的自媒体之路可能也快走到头了。自媒体作为一个爱好还可以,但想当成一个职业,用来养家糊口是不现实的。

做自媒体一年,发现很多人都会遇到一个尴尬的问题,该做内容还是该要流量。

有的人为了流量博人眼球而不惜生产劣质内容,有的人保持初心但是无法获得流量,最后悄然离去。

包括我自己也曾纠结,但是想要长期做自媒体,内容很重要,流量也同样重要。

做好这些就要靠我们持续地生产内容,并且学会有技巧地运营。

今天就和大家聊聊内容的4大要素和经营的4个维度,希望对你有收获。全是干货,继续往下看哦。

01 内容的4大要素

想要在自媒体之路一直走下去,写出有质量有深度的文章是核心。内容的硬核就是选题、素材、写作、包装。

①选题

好的选题应该是能够吸引更多人关注,然后广泛的传播。选题最重要的就是时效性、冲突性、人情味、神秘性、趣味性。

时效性就是你是否是最早获取事件线索,最早进行价值传播的。就像当下很多热点话题,越早写越能占据流量。

冲突性是指我们写的事件内容冲突是否明显,是否能够吸人眼球。当然这个冲突可能包括人与人之间的冲突、种族与民族之间的冲突、国家与国家之间的冲突、还有人与环境、环境与环境以及不同价值观之间的冲突。

人情味是指我们的选题有关情感的元素,有多少能吸引读者共鸣,尤其涉及老人儿童以及弱势群体的内容,关注度是不是足够高?

神秘性是说我们的选题是否具有包含神秘的吸引人的因子,未知的比已知的更易传播,比如选题中的科技含量或者是神秘的点,是更容易吸引眼球的。

趣味性是说选题的是不是很有意思,符合阅读的特性,可以让读者轻松地去接受。

②素材

确定了选题我们就可以找素材了,这里推荐大家几个找素材的方式:

首先去找权威信息,比如热点事件一定要找官媒信息,而不要随意找小道消息。

其次可以去各大平台搜集选题关键词,然后寻找相关内容。

再次去寻找与主题相关的近似话题,也可以寻找到相关内容,还可以避免信息重复。

最后就是学着建立自己的素材库,这些素材将会是自己的写作宝藏,也可以避免浪费更多寻找素材的时间。

③写作

第三点本想着写”加工“,但是总觉得欠点味道。虽然这一环节是对素材的加工整理,但是更多的不是整合材料,而是要带着思考将素材内化成自己的,所以我称之为“写作”,而不是简单的“加工”。

这部分最重要的是带给被人信息增量,而不是纯粹的重复内容,说正确的废话。说白了,就是给读者提供预知、应知、未知的内容。提供信息增量的标准就是3个度。

角度。通过同一事件的不同看法,表现自己的独特个性。所以独到的分析角度是重中之重,要注意大主题,小切口。

高度。从现象出发,我们不能仅仅停留在表面,还要把所要呈现的现象提炼成概念,能够分析规律和趋势,学会论-述-道三个层次。

深度。网络是碎片化的传播,追求深度应该是自媒体人的终极目的。深度报道不是说你的文章字数很长,而是能够把重点通过what、when、who、where背后的why剖析出来。

最后这3个字背后要能够给读者传递正确的价值观,这是基本的写作态度,也是基本的写作原则。

④包装

最后一点就是在写完内容之后,需要通过标题、排版、图片等包装,让我们的文章符合读者阅读特性,进一步提升读者阅读体验感。

首先是标题,标题是自媒体文章的重中之重,但是很多人为了博人眼球,专门设计让人眼花缭乱的标题。这一点是我们需要注意的,长此以往不利于我们帐号发展。之后的文章我们会给大家说到好的标题应该怎么起。

其次是排版,图片我们也可以归于排版中,除了图片精美,排版要符合新媒体文章的阅读环境,尽量贴合读者的阅读体验。

02 运营的4个维度

除了内容,另外一部分就是运营,运营就是让我们的内容得到更广泛的传播时还能价值利益最大化。

而自媒体优劣的重要维度就是:内容生产、内容分发、用户互动。

转换说法就是你的原创度、垂直度、活跃度、关注度。

所以如何运营,我么就从这4点去说。

坚持原创。原创内容才能吸引更多的人,我们才能够活得更久,这也是我们建立自己公信力的重要方面。

领域垂直。现在各大平台都是编辑算法和社交分发三合一,保持领域的垂直,算法才能将你的内容持续地分发非精准的受众,才有利于长期打造你的个人品牌。

持续生产。要形成持续的生产能力,三天打鱼两天晒网,粉丝就会取关你;而且即使产生几条爆满,也没有办法形成一种持续的盈利。

提升关注度。提升关注度和自己知名度的关键就是多平台分发不同的用户群体,将自己的内容推送给更多用户,也要拓宽渠道,让自己的内容变现多元化。

还可以从个体户走向矩阵化和团队化,依靠实力雄厚的战队,自己进步的机会越多,成长的速度越快。

写在最后

无论是传统的媒体人还是新媒体人,想要做好内容,运营好帐号,都要从内容生产者变成一个发行者,最大化地去进行传播内容;并且学着把内容产品化,适应当下活性媒体阅读环境,从用户的角度去审视内容。

这是一个千千万万自媒体人随时可以发布内容,而不经过三审三教的时代;也是一个算法社交与总编辑在内容分发上三分天下的时代。

很多人来到自媒体的平台,为流量和收益,说白了流量就是名收益就是利,但是追求这些的同时不要忘记初心。

凝练的主题,严密的逻辑,优美的文字,精致的包装,才能称得上真正的10w+。

自己应当也算是挺勤奋的了,一年半多光发头条内容只有5000多条,平均每天能发10条。都说勤能补拙,不过也分哪个行业,做自媒体,并不是说发的内容越多越好,关键还是要精,但是偏偏自己对于自己写的东西还真就不知道,哪一条写的算是好,哪一条算是差,所以我的爆款全是靠蒙的。

我见过有很多非常专业的人士,甚至有大学的教授,专业的医师,还有专业的作家,他们的自媒体账号也经营的很差。

有一些人可能天生就适合做这一行的,经常会有人说看不起做自媒体的。觉得很简单,谁都能做,而事实上真正能把自媒体做好的人,绝对是一些出类拔萃的人。

我自己无论做什么都从来没认输过,一直都觉得别人能做好的,只要自己努力也都能做好。其他行业可能能行,但是自媒体一大半还真的是靠天赋的。

经常有人想入这行,向我咨询一下建议。其实我还真没有什么好建议的,想尝试就尝试一下吧,只要尝试了就有机会。不过真心不建议辞职做自媒体,偶尔出个爆款容易,但是想让内容持续源源不断的更新却很难。

如果只是把自媒体当个爱好副业的话,那只要肯坚持,多学习那些优秀的创作者,其实希望还是很大的。