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在文案写作中,不少做新媒体运营的人,都会遭遇这样三个“围城”。

一开始是不知道如何下笔的“迷惘期”,接着是写太多反而“没感觉了”的“怠倦期”,再往后是能力配不上野心的“瓶颈期”,最后才能抵达“柳暗花明又一村”的极佳境地!

我想说:其实文案创作就像一场打怪升级的游戏,而上述三个困境就是必须要穿越的三个“关卡”。

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每一个“关卡”的雷区截然不同,文案想要成功通关,就需要一份写满实用技巧的“攻略”。

以下几个技巧,欢迎身处不同阶段的文案创作者对号入座欢迎取用!

1

迷茫期

文案创作者进入迷惘期的一大特征就是:脑袋空空,笔头空空,不知道写什么,也不知道怎么写。

我们想要打破僵局,首先应该保持庞大的信息摄入量!

我们大脑就像一盆很大的信息“蓄水池”,假设如果我们只会一味地放水而从不蓄水,那它势必难逃空空如也的命运。

用一句古语来讲就是,“问渠那得清如许,为有源头活水来”,就是这个道理!

讲真,文案的一大任务就是输出信息,并按照消费者容易且乐于理解的形式去“翻译”、传达信息。

一个患有“信息焦虑症”、每天能够保证大量信息摄入的文案,一定拥有更强的从庞杂信息中抓取真正有能量、有价值信息的能力,他们对文字的敏感度和理解力也会比一般文案要高很多。

2

怠倦期

当你面对文字就像面对结婚七年的配偶那样“无感”时,说明你已经进入了文案创作的“怠倦期”。

这是一个危险的信号,因为“无感”是一种比迷茫、焦虑、痛苦更可怕的状态,它让人失去驱动力,让文案水平停止进化。

处于“怠倦期”的文案创作者,最重要的事情是振奋写作的精神。也就是说,我们必须想办法给自己打鸡血,给写作这一行为添点趣味,整点君这里有2个技巧和大家分享。

1.建立写作的“仪式感”

在写作之路上苦苦挣扎的,永远不止你一个人,即使是那些拥有高质量、高产量作品的著名作家们也不例外。

为了让自己能长期保持充沛的写作劲头,他们发明出千奇百怪的写作“仪式”:

海明威喜欢站着写作,因为这样可以迫使他尽可能简短地表达他的思想。

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此外,他总是在写得最嗨的时刻停笔,这样做是为了避免第二天遭遇“灵感便秘”。

作家们用各种“仪式”刺激写作的欲望,文案创作者们也可以借鉴。

当然我们不需要那么极端,给自己创建一个“写作必听灵感泉涌歌单”、给自己准备一个“灵感手抄本”、购入一只能发出复古打字机声响的机械键盘、找一个最舒适的写作角落,或许都能让文案创作这件事变得更有趣、更酷一些。

2.跳出文字的边界

当文案创作进入怠倦期,不妨彻底跳出日常的文字边界,用“跨界”的方法去寻找灵感。

除了文史哲类的书籍,一些自然科学类的书籍、纪录片乃至电影,都能给我们提供许多清新解腻的词汇与句子,带给我们新的灵感。

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处于“怠倦期”的文案创作者,只有跳出日常工作所接触到的领域和词汇,才能拓展文字的边界,不断获得新的刺激与启发。

3

瓶颈期

佛教有种说法叫“文字障”,意思是说学佛者在阅读佛经时过于执著于文字,让文字从一种载体变成了一种障碍,导致不能透过文字去参悟真正的佛理。

对于文案写作者,尤其是那些已经掌握了不少写作技巧、处于“瓶颈期”的写作者而言,“文字障”同样是一个危险的陷阱。

那具体应该怎么做,才能让你的文案突破“瓶颈期”,让能力配得上自己的野心呢?

1.将形容词、副词剔除干净

将形容词,副词这些啰嗦的词语突出干净,回归文案的本真面目,将简单直白的文案回馈给读者。

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2.好文案就是好“翻译”

在商业广告中,文案很大程度上扮演着“翻译”的角色,即将品牌主想要传递的信息翻译成用户喜闻乐见的信息。

最后总结一下:文案创作者只有翻越了上述三大关卡之后,才能纵身一跃实现“蝶变”,从而让文案创作至少不是一件那么令人“痛苦”的事情。

在创作的道路上,随时拾起,随时放下,保持进化,保持劲头,希望文中的几个小技巧可以对你有所帮助,希望大家都可以在“终点”欢聚。