今天为大家讲解直通车场景推广展现规则及玩法。很多人都是玩搜索直通车 ,那么你们知道场景的玩法吗?今天就给大家讲解一下关于场景的一些知识。

场景推广展现规则

场景推广的对商品要求是比较高的,我们建议销量达到1000+,如果没有的话不介意去做场景,因为点击转化跟不上 数据就会不稳定,反而还影响了商品权重。

排名规则综合排名=商品质量分×广告出价

这个跟搜索推广类似的有,不是价格高就能排在前面,而是取决于商品的质量分。

商品质量分=点击率转化率销量交易额

有些商家就很迷惑了为什么我销量高排名还是落后,因为销量只是质量分的一个维度而已,同时还要看点击率 转化率 投产,所以你要把这些做好了才能排名靠前。

扣费规则它采取的也是cpc扣费模式,即按点击付费(展现不扣费)扣费=(下一位的出价*下一位的商品素材点击率)/自己的商品素材点击率+0.01元。

注:单次点击扣费,重复点击虚假点击系统会过滤,不计扣费。

定向

• 全体人群:所有普通用户

• 访客重定向:浏览或购买过我的店内商品的用户。

• 相似商品定向:浏览或购买过相似商品的用户。

• 叶子类目定向:近期有推广商品所属叶子类目行为的用户。

• 相似店铺定向:近期对我的店铺的竞品店铺感兴趣的用户。注(叶子类目是指无法再细分的类目 如智能电器-3c配件-移动电源里的移动电源)

• 兴趣点:近期对我的商品相关属性感兴趣的用户。(最多设置5个定向点)。

资源位

• 很多商家都知道类目商品页和商品详情页但只有1.3.9.15.21.27等以此类推才是资源位

• 微信 拼多多服务号-推文红包和现金签到页,钱50个广告位

• 基础流量包:默认包含以下3个展示资源位

• 营销活动页:推广商品将展示在拼多多营销活动页面下方的商品列表中,包括多多果园、边逛边赚、现金签到页、天天领现金、拼多多微信公众号;

后台操作方法

拼多多场景推广出价主要有这“三部曲”:初始出价,进阶调价,拖价降PPC。

第一步:初始出价:初始出价主要是为了找到最适合推广商品的全体人群出价,调价方式为全体人群出价0.1元,然后把所有定向和相关兴趣点全部溢价为10%,所有资源位溢价为10%,每过1-2小时把全体人群出价上涨0.05元,各定向和资源位溢价不变,当某个定向出现大量曝光的时候即停止调整全体人群出价,这个时候的全体人群出价即为合理的场景推广基础出价。

第二步:进阶调价:在开计划当中有些投产的ROI好,有些投产ROI不行 我们需要对投产进行优化

• 调目标出价(如果没有效果) 调搜索人群,把人群投产点击烧起来

• 做场景的坑产(在类目业中找到自己的产品下单,如果找不到去做搜索的大额坑产单)

第三步:拖价降PPC:在我们通过初始出价和进阶调价之后,我们已经获得大量曝光的基础上,我们通过第三阶段的调整来降低PPC,提高我们的ROI。降低PPC我们主要针对的是有大量曝光但是ROI不理想的资源位,在我们保持全体人群出价和定向不变的基础上,每过1-2个小时降低有大量曝光的资源位溢价1-5%,一定要记录好每个时间节点的曝光情况。

文末福利

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