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抖音2月份榜单发布,上榜账号分布在剧情、动漫、影视等内容领域,粉丝群仍以年轻人为主。

短视频,年轻人的娱乐场

今天的抖音,虽然与2017年上线的时候相比,已经改头换面,换了一茬又一茬红人,但核心依旧是【娱乐主场】。

抖音 蚂蚁呀嘿特效

每一届红人的诞生、每一个特效/BGM的走红,背后都是亿万年轻用户在推动。18-35岁用户一直是抖音的主流受众,他们的每次点赞、评论是对内容的筛选和投票。

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刷短视频,正在成为无数年轻人闲暇时间放松解压的方式,在抖音快手追短剧、追明星八卦、看段子、看科普干货、学化妆穿搭......

在快手追剧

无所不包的短视频平台成为当代社畜们的娱乐场。

短视频,中老年的朋友圈

跟年轻人爱看不爱拍相反,中老年用户反而更积极参与到短视频的拍摄中。

中老年爱看爱拍的生活段子

煎宝发现,身边的老人看到新鲜事的第一反应是:拍抖音。每天必做的功课,就是打开抖音把好友列表里更新的内容点赞一遍。而这些“好友”,大都是一起跳广场舞、一起下棋的朋友,或者老亲戚、旧同事,都是熟人。

抖音快手,俨然是他们的视频朋友圈。

有同学爆料,自家老爷子的抖音视频能达到平均80+赞、10多条评论 ,它们都来自光是看头像就能认出是叔伯姨舅。

对中老年人来说,这种熟人之间的社交正反馈,比朋友圈好太多。

短视频社交,略见成效

逐渐流行于中老年用户之间,取代微信成为新的社交朋友圈,短视频的社交化初见成效。

在大众看腻了光鲜的凡尔赛,看倦了跳舞的小姐姐时,抖音快手打通一个个相互熟悉的关系链,内容开始本地化、生活化、去精英化、去PGC。

越来越同质化的内容

中老年人成为短视频社交的切入口,还有一个原因:中老年用户对使用成本的感知。

产品有使用成本,发朋友圈需要教育。试想,编辑图文和发抖音视频哪个更简单?

无需特效、滤镜、剪辑,即拍即发布的生活短视频

年轻人习以为常的各种图片美化,对于父辈们却过于繁杂,他们接触移动互联网是跨过PC短,直接进入短视频的近几年。

年轻人的习惯是【微信-发现-朋友圈-发布】,父辈们则更偏好打开抖音直接发布。

短视频改变着中老年的社交习惯,中老年也为短视频的社交化打开了一扇窗。