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品牌找明星合作,有的是看带货能力和权威,而有的只想通过一次合作制造话题,从而达到品牌曝光的效果。

找脱口秀演员杨笠来合作的英特尔,就是后者。

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英特尔引发争议

英特尔消费类产品官微@英特尔芯品汇,发布了一条杨笠宣传英特尔笔记本电脑的视频,引发网友巨大争议。

在视频里,杨笠玩起了自己在脱口秀中的梗:“英特尔的眼光太高了,比我挑对象的眼光都高。”

光看这文案,你可能察觉不到有啥问题,但却引起了大部分男性不适。

他们认为杨笠作为一个曾经在脱口秀中挑拨“性别对立”且“侮辱男性群体”的人,不应该与“以男性用户为主”的英特尔合作。

更有网友大放厥词,称“女性根本不懂电脑,讨好她们根本没用。”

英特尔只想引发舆论,要点品牌曝光,哪知道网友反应这么大,于是当即删掉了视频,其官方网店也下架了杨笠相关海报。

昨日,英特尔公司回应,称推广内容引发广泛争议并非品牌预期,并表示:“多元、包容是英特尔文化的重要部分。我们充分认识并珍视我们所处的多元化世界,并致力于与各界伙伴一起创造一个包容的工作场所和社会环境。”

谁知道,英特尔删视频的举动却引来了女网友们不满。毕竟,杨笠又不是污点艺人,品牌只因为被骂就直接撤走一个合作明星,里里外外都透着“心虚”。

很多女网友表示:“真当女性不买电脑了?”“就是说品牌只帮男的咯?”“多元但不包括女性?”

于是,英特尔就成了“两边都得罪,两边不是人”的尴尬局面。不少网友甚至晒出了他们购买苹果电脑的订单,以表达他们对英特尔的不满。

英特尔这波操作,属于非常罕见的自毁式营销。

02

英特尔冤枉吗?

当一个品牌选择合作明星,如果考虑的只是能否吸引流量,引发话题讨论,那它就应该承担起话题发酵之后所造成的连锁反应。

英特尔选择杨笠,很明显是想依靠她自带争议的人设,来抬高品牌话题。

只可惜,网友哪吃你这一套呢?

杨笠曾经还与海澜之家合作过。但由于没有官宣,只是有几张照片和一个与品牌相关的脱口秀视频,所以除了知乎以外,这次合作并没有引起太大火花。

但现在杨笠代言英特尔,只能说是往枪口上撞。

品牌君并不是反对杨笠与英特尔合作,只是英特尔明显想靠“挑拨”来获取流量,那当网友的“挑拨”到来时,品牌就应该承担起风险,而不是靠删除来挑起性别对立,直接得罪两个群体。

同理,Ubras内衣曾找来李诞合作,文案甚至涉及“躺赢”等侮辱性词汇。这些为了流量,不顾一切去捅马蜂窝的品牌,品牌君实在是看不下去。

03

别再靠话题选明星了

以前,品牌选择与某一个明星合作,一是看重他的权威,二是看中他与品牌的契合度。但现在品牌选择明星, 不是看中流量,就是看中话题。

选择流量明星, 品牌能从其强大的带货能力中受益;选择话题明星,品牌能得到空前曝光。

但从近两年来的案例来看,这样的合作方式风险性非常高。

流量明星动不动就“塌房”;话题明星又会像英特尔这样遭到话题反噬。

那品牌到底怎么选明星才妥当?很简单,合适就好。

从商业价值的角度来看,杨笠去代言女性用户比较多的产品会保险很多,比如女性服装、口红、香水等。那些喜欢输出女性独立观点的品牌,找杨笠也非常合适。

营销的本质是洞察需求,而需求又从冲突中来,因此发现冲突、解决冲突就是营销的主要工作。

杨笠合作英特尔,的确有冲突,但这个冲突的发力点在“性别对立”,而不是“需求与解决”。而且就杨笠给英特尔拍摄的广告,品牌君也没能从中看到什么对产品有利的功能露出。

我们再来看个正面案例:运动不能化妆的冲突,被张伟丽代言雅诗兰黛DW粉底液给成功化解。这一合作,既能体现粉底液持妆的特点,又跳出“白瘦”的刻板审美,对品牌功能和品牌价值观的传播都有帮助。

综上所述,不管英特尔当时是怎样的想法,他们的确是错得相当离谱。希望这事也能给其他品牌引以为戒,别再只看话题行事。