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接下来我们将详细介绍一种特殊情况,就是当第三方Cookies不可用时,归因建模会发生什么?

归因建模:以数据为依据的营销人的最佳盟友

归因建模的方法是什么?:以数据为依据的营销人的最佳盟友

摆在眼前的事实是,那个“用户会购买第一个为他提供的产品”的时光早已一去不复返了,现如今的客户,都在千方百计地货比三家,无时不刻不在盘算着怎样购买才是对他们来说的“最佳决策”。

根据Nielsen的数据,超过50%的客户旅程(customer journeys)是由2个或更多的网站接触点组成的。这就要求公司在各种不同的渠道上活跃,强化各种不同的沟通策略,以便当潜在客户对他们的产品和服务感兴趣时,成为首要考虑对象。

很多公司都会有一支团队,负责创建产品页面和撰写文章,来提高人们在Google Search中搜索到他们的可能性;同时,这个团队可能还会负责在社交媒体上发布博客文章和视频,发送电子邮件和新闻通讯,以及在不同网站上投放展示广告和重定向广告等职能。

各种各样的场景非常复杂:数据庞大,与用户的交互频繁。

而归因模型可以说是营销人的最佳盟友了,它可以帮助公司确定促成销售的网站接触点,帮助他们了解哪些渠道,广告系列和广告素材为公司带来了最多的收入。

具体来说,归因可以帮助公司回答以下问题:

归因建模的方法是什么?:以数据为依据的营销人的最佳盟友

客户在转换(即完成购买或完成下载等)之前接触过哪些网站接触点?

每个接触点如何为创收做出贡献?是直接还是辅助方式?

哪些接触点带来的转化次数和收入最多,哪些最少?

 那营销归因在cookies终结之后,将如何发挥它的作用呢?我们下集再聊!关注我们,不错过广告科技行业的最新动态哟!

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