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随着消费市场的更迭,品牌周边现如今已经衍生到各行各业。作为扩大品牌影响力的武器,合适的周边不仅能强化品牌IP形象,提高用户粘性,更能帮助品牌多渠道营收,实现利益最大化。

这个时代,最稀缺的资源是“注意力资源”。由于互联网时代的信息大爆炸,每天数以万计的信息抢夺着人们的眼球,但能够真正被记住的,可能只有一二。这对品牌营销提出了更高的要求。那么,品牌应该怎样推出更具创新性、个性鲜明的周边产品来打动消费者呢?

1. 建立在与本品牌巧妙关联的基础之上

品牌周边产品的创造固然需要天马行空的创意,但归根结底,还是要建立在与本品牌巧妙关联的基础之上。

就比方说资生堂。资生堂在东京开了一家咖啡店,众所周知,资生堂是护肤品牌,以这样的身份开一家咖啡店,完全脱离了品牌形象,更无法将产品巧妙地融合进品牌周边里,因此这样的天马行空是不可取的。

2.多方位展现品牌形象,实现间接营销

大部分品牌玩周边,都是限量的,主要通过周边产品融入品牌元素,使消费者在了解周边产品的同时也能联想到该品牌,从而深化品牌在消费者心中的印象,实现间接营销。

比如,为了给消费者带来新鲜感,喜茶不断尝试和不同品牌进行跨界合作,根据消费者的喜好推出100多种周边产品,打破了消费者对“网红茶饮”的固有认知,全方位展现品牌形象,从而形成一种口碑效应,让更多人了解到喜茶品牌。

3.利用社媒营销,积极推广传播

诚然,品牌周边产品很重要的功能是进行间接营销,而要实现这一目标的前提是,周边产品一定要真正走到消费者中去。因此品牌如果想要成功推出周边产品,就一定要考虑到社交媒体的强大传播力。

总而言之,周边产品是对一个品牌、品牌文化的延伸、补充和完善,所有的品牌周边,最终都会沉淀成为品牌的资产。

在崎霖科技看来,品牌只有积极地和年轻人交流,把周边产品当成是品牌的附加值,追求消费者的精神共鸣和价值认同,最终随着时间的更迭,成为品牌的一种象征,才能在消费者心中产生品牌效应,不断地增加品牌价值和影响力。