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数字营销:品牌与效果并重,已成最重要营销方式

数字营销已成最主要营销方式,效果广告更受广告主青睐。根据艾瑞咨询数据,2020年广告市场总规模8996亿元,其中网络 广告市场规模7932亿,数字营销已成为最重要的营销方式。得益于广告效果可量化,网络广告中电商、信息流、搜索广告等 效果广告占比高达82%,且增速高于品牌广告,更受广告主青睐。

营销链条:营销内容主要通过三种渠道触达受众

营销信息和内容主要通过 1)中心化公共媒介;2)去中心化KOL/普通用户;3)企业主自有渠道等三种方式触达受众。

中心化公共媒介:营销内容通过中心化媒介直接触达受众,是最常见的营销方式,短视频信息流是重要的中心化营销方式。

去中心化KOL:营销内容通过去中心化的节点,如KOL、KOC、普通用户触达受众。随着互联网用户规模见顶,善于利用去中心 化营销能大大降低营销费用,KOL营销、社交裂变是重要的去中心化营销方式。

私域自有渠道:通过广告主自有渠道,如官方网站、APP、官方企业号直接触达受众。私域属于企业自主可控的渠道,有利于 用户资产的长效运营,官方社交账号运营是主要的私域营销方式。