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YouTube视频平台目前是全球第二大搜索引擎,很多外贸企业都会把视频推广作为营销策略的一部分,很多的营销新人在YouTube上面投入了大量的时间和精力,但是投入之后效果反馈一般,YouTube精准营销需要了解很多的内容,例如YouTube的算法分配机制,对于营销人员来说了解YouTube算法,可以给你品牌带来更多的曝光和转化。

我们可以通过一些关键性的指标数据对YouTube精准营销效果进行追踪,本文将对这些关键的YouTube指标数据进行分析。

1)充分了解每一个浏览用户的观看时长

通过关键时长来判定YouTube视频的效果确实是很重要的指标,但是这样也就导致了很多标题党的出现,造成每一个投放的视频用户观看的次数太高,所以单一的通过观看次数并不能助于提高效果分析。目前YouTube平台也把观看次数的权限降低,将“观看次数”从页面中删除了,而是使用新的“观看时间长度”来衡量视频质量。“观看时长”的定义是观看时长=观看次数*平均观看时长,尽量的模仿一个真实用户的观看场景,从而得到更精准的营销效果反馈。

2)密切关注视频消息的实时报告

YouTube会把无用的观看次数从用户浏览总数总去掉,在视频的发布之后的一两个小时内,需要密切关注YouTube视频频道的实时报告,以便于对视频的变化情况做到了如指掌。YouTube还会将关注的时间拉长,从视频投放之后的过去48小时到过去一分钟的数据,如果有人对你投放的视频进行了分享,那么在后台的算法控制面板中也会记录上升趋势。

3)确定YouTube视频流量来源进行YouTube精准营销

营销人员在分析视频观看群体的构成的时候,需要对粉丝数量来源进行分析,便于根据不同的用户群体进行营销跟进,在YouTube的后台算法控制面板中会详细显示流量列表。如果你的视频是通过关键词搜索带来的高质量流量,我们可以进一步对关键词进行优化分析。

4)确定你的用户身份属性标签

在YouTube后台的受众分析列表中,我们可以得到更精确的YouTube用户地域、年龄等信息,当我们知道了我们的主要用户群体是东南亚地区,我们在后期的视频中就可以更多的添加东南亚风格。我们也可以使用第三方YouTube分析工具如OneSight营销云。

5)关注YouTube视频的播放位置

在YouTube后台的算法面板中你还可以对播放位置、播放次数、播放的数据来源进行分析,例如你的视频是通过分享到第三方观看的,或者是通过嵌入到外部的网站中观看的。