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最好的营销是什么?是反复循环的洗脑广告?是重金砸来的媒体头条?

一提到营销案例,很多人第一印象就是杜蕾斯的文案,耐克的广告,这两者的营销在广告界备受推崇,包括我。

虽然这两个产品的营销都各有千秋,但如果说到最好,我认为他俩还要向老大哥学习。

这是我前几天看到的一则消息:

本周的9月26号,阿根廷的汉堡王在全国范围内,停止供应自己的招牌产品“皇堡”一天。原来,汉堡王的“死对头”麦当劳宣布,在这一天客人每买一个巨无霸,麦当劳就会捐出2美元给患癌症的儿童。为了表达对这个活动的支持,汉堡王特地下架自己销量最高的明星产品——“把顾客捐献给了麦当劳的慈善事业”;同时也大大地宣传了这个活动,让人们更加关注、帮助患癌症儿童的群体。

最终麦当劳比去年多卖掉了7万多个巨无霸。

瞬间感觉,之前所学的一些营销知识,看到的一些经典案例,都弱爆了!这才是最好的营销。

营销是为了更好地宣传自己,但绝不意味着要贬低同行,也不是仅仅是为了在短时间内提高销量。

汉堡王这一招,损失了一天的营业额,但换回的是自己的品牌的提升。

有人说,这才是最好的营销:不吹牛逼,不打鸡血,不踩同行。

我觉得,能想到这个创意的人不少,但真正能执行的甲方金主太少了!

最好的营销是什么?有哪些比较经典的一些案例

如果说20世纪最成功的营销案例是什么?非钻石莫属!

“钻石恒久远,一颗永流传!”这个著名的钻石广告语,相信很多人都有听说过。是什么让毫无价值的钻石一下子变成了爱情、身份与地位的代表,这其中的营销思路值得我们借鉴!

第一 制造稀缺、创造价值

中国有句古话叫做“物以稀为贵”,稀少的才是珍贵的。钻石在世界范围内的产出是稀少的,资源的稀缺性加上营销宣传使得钻石的价值越炒越高。

第二 赋予文化、会讲故事

营销界有句名言:“会卖的卖文化,不会卖的拼价格”,这句话放到这里来就是想买高价就要学会讲故事,不会讲故事编造文化背景,就是不会做营销。

张瑞敏砸冰箱砸出了世界闻名的“海尔”,马云的故事会成就了当下最火热的电商品牌。一个哈根达斯,一个德芙,把爱情和关怀说到天花乱坠,变得既有价值,又有品味,还有温情。

这些都是所谓的“卖文化”。

第三 最大的营销谎言,最成功的营销案例

钻石本身只是一种矿石资源,除了硬度奇高之外,并没有其他的用处。但随着商人敏锐的嗅觉和营销策略,将这种矿产打造、加工成戒指,并赋予它地位、尊贵、爱情的象征,使它的价值一飞冲天。

现在钻石已经被人们普遍接受,并且成为两个人爱情见证的“必需品”。如果结婚的时候不买钻戒,是不是会背负很多舆论压力呢?看看已婚明星们的秀场、自拍,哪个的钻戒不是媒体聚焦的重点?

你会说,一块石头有那么重要吗?答案就是是的!因为石头不重要,它所承载的文化内涵才是最重要的。

所以说,钻石难道不是最成功的营销案例呢?

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最好的营销是什么?有哪些比较经典的一些案例

有些国外的案例,非常有趣。供你参考。都是国外顶尖获奖案例。

咖啡馆的营销案例

未通过审核,视频无法播放

用幸存者当汽车销售案例

让孩子洗手的案例

最好的营销是什么?有哪些比较经典的一些案例

“钻石恒久远,一颗永流传”

就问问这句话谁不知道??

钻石,作为石头,它的工业用途越来越少,

英国著名小说家威廉•柯林斯在其代表作《月亮宝石》里,

借主人公之口说到钻石“只不过是块碳罢了”。

然而今天,电影里的劫匪卖了几颗钻石获得了一大笔财富;新郎打开装着闪闪发光的钻石的小盒子,跪着问新娘:“你愿意吗?”;就连化学老师讲到碳的稳定性的时候,也会说“钻石恒久远,一颗永流传”,

钻石身上所附加的这些价值,都要归功于钻石行业顶级玩家戴比尔斯。

因为害怕钻石的稀缺性不再,戴比尔斯一咬牙买下了整个钻石矿,之后小心翼翼的控制着钻石的出量,垄断了整个钻石的供应市场。最高时候戴比尔斯掌控着市场上90%的交易量,其对价格的控制力之强,从30年代以来钻石价格基本都能够稳步上行。让钻石成为财富的象征,获得普世认同

另一边,他将钻石与浪漫的爱情强势捆绑在一起,赋予钻石神圣、美好、纯净的含义,让钻石=美好+永恒=爱情。具体的广告攻势先从电影和电影明星开始,给大众以钻石是不渝爱情的象征。然后在报纸杂志上登新闻故事和照片,强化钻石和浪漫爱情的联系。

一遍一遍又一遍,长时间,高频率,多渠道的信息输入,然后我们就被洗脑了,如果现在你结婚不买钻戒,

你的未婚妻不能接受,

你的未婚妻能接受,你未婚妻的父母能接受吗?

未婚妻的父母能接受,那你这边的亲戚会怎么想?

你的亲戚能接受,你的朋友同事会怎么看??

可以说,如果没有营销,钻石不会有今天。

毋庸置疑,这是世界上最成功的案例。

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这个回答,值不了一个钻戒,值不了100块,

但值得你的一个赞和一个关注

最好的营销是什么?有哪些比较经典的一些案例

秦池酒,90年代曾经辉煌一时,两次在央视梅地亚夺得标王,一年的时间销量翻数倍,然最终成昙花一现。

从一个山东偏远的县区,一个默默无闻的白酒厂,到全国知名的白酒企业,仅仅是因为几个动作。

打开本土市场:依靠董事长个人的品牌和魅力,集合现有的人脉,开创销售渠道,建立本地名声。

进军东北市场:在当地最大的报纸,连续几天登出悬疑新闻,引起大家好奇,最后揭晓谜底竟然是秦池广告,随后发布新闻,招募市民免费品尝酒,一举成为东北市场的新贵。

名满全国:在梅地亚中心,用一整年的营收,揽下央视黄金时间段的5秒广告成为标王,随即成为白酒市场炙手可热的品牌,名满全国。

默默无闻到天下皆知,主要就是通过三个时间段不同方式的宣传,个人魅力带动企业品牌,当地媒体拉动市民需求,全国媒介平台带动整体销量。

最好的营销是什么?有哪些比较经典的一些案例

太多了,有的现在还时兴,有的已经过去了,举几个例子。

1,脑白金。

脑白金的广告实实在在的洗脑,但是在洗脑的背后,让很多人真的一辈子都忘不了。虽然这样的广告被评为现代广告十大恶俗广告之一,“收礼只收脑白金”成为恶俗广告的代名词,可这并没有妨碍脑白金在当今实现12亿的销售量,讨厌其恶俗广告的同时,消费者在选择礼品的时候,还是选择了脑白金。

大街小巷,无人不知无人不晓,夸张一点的说法就是连三岁小孩都经常挂在嘴边。13亿中国人知道了这个品牌,十年如一日的叫嚣,让所有的消费者,甚至是根本没有此消费需求的群体也熟知脑白金,成为人们茶余饭后的谈资。

广告语如此简单上口,所以小孩熟练的说出也不足为奇。其实,说“烂”,此广告的确让人头疼,每次播出不止一遍,然而,家喻户晓的程度,直接影响着销售量。

洗脑营销,简单直接,但是管用。