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这篇医疗文章如何编辑写的非常详细,从网站所针对人群,医疗文章常见问题,以及网站的标题、描述、关键词、内容、链接、图片等细节讲述了如何编辑好一篇医疗文章。

你的文章给谁看?

尝试换位思考

如果是我,我该怎么搜索关键词?

如果是我,我喜欢看什么样的文章?

如果是我,我是不是讨厌这样的文章布局和插图?

医疗文章常出现的问题

一.纯粹的标题党

(1)内容与实际与相表达的不符

如“乳腺增生的早期症状”,本身标题就是一个很好的长尾关键词,可以带来相当多的流量及访客。

不过文章内容通篇都是在讲自家医院的技术如何如何好,自家医院的费用如何如何低,自己医院的口碑如何如何响亮。

(2)点击文章着落页面打开却不是相关内容

本来访客通过搜索引擎的搜索结果看到了这篇文章的标题从而点击进入,但这样的文不切题是面向用户的最大禁忌,极有可能导致在用户的心中直接将该站封杀的严重后果。

这也是医疗行业网站访客停留时间及网站访问深度普遍偏低的原因之一。

A:标题的重要性

文章的标题通常是整篇文章的核心,也是用户所搜索的方向。我们统称为“关键词”或“用户搜索关键词”

B:文章标题写作要求

(1)、准确的表达文章主题,言简意核,符合一般用户搜索习惯(通过控制在10-15个字左右)

(2)、长尾关键词为主,但不能过于冷门,最好用户能够搜索!

(3)、标题在文章中的优化,自然的插入关键词“在自然插入的前提下,关键词频率不限制(但不易过多)”。

C:关键词的挖掘

文章在编写前,是需要有一个关键词(核心方向),好的关键词可以为我们带来良好的排名及转化,通常用于文章的有目标关键词和长尾关键词。

(1)、关键词的转化率

(2)、关键词的流量

我们要选择的关键词一定是要这两个因素都能够达到综合要求才行。我们根据这2个要求来选择我们的要做的目标关键词和长尾关键词。

二.纯粹的百科型文章

文章风格可以代表一个网编甚至是一个网站的思想,是网站的魂。医疗行业的文章更是如此,访客不论通过哪种方式进入网站看到你的文章,都希望可以通过文章的内容来实现自己访问的目的,在文章里可以通过很多的技巧来实现与访客相互的沟通。

还拿“乳腺增生的早期症状”来说,有的网站文章内容比百度百科还要规范标准,简直可以称得上是医学论文级别的文章。

虽说这样的文章内容比较符合医疗行业严谨的态度,不过相对于访客来说看到的只是冰冷的大段文字,不带一丝的感情色彩,或许在很多的时候,访客(潜在的患者)更多需要的是带有提示或者宽慰性的话语。

三.胡乱的采集文章

采集文章,是众多医院编辑都在做的事情,但是请在采集的时候,把不相关的内容去掉,如其它医院的名称,大夫名字,药品名称,防采集乱码,别家网站的内链等。

四.缺乏清晰的简介(文章页面描述)

很多的网站首页头条文章、列表页和内容页都使用到了调用文章简介或者摘要,最直接方便的方法就是用CMS系统的自动截断文章内容做为描述。

但是作为一名合格的医疗网编,绝对不能忽视摘要的作用,不论是对于UE还是对于SEO的角度来说,它都是一个绝对好用的工具。

一篇医疗网站的文章摘要,最好控制在150字以内,要有具体的内容,要在不遗漏文章主题概念的前提下,尽量简洁明了。

当然前提是你必须对原文进行主题分析,找出主题概念,正确地组织好这些主题内容,才能够简明、准确、完整地写出摘要来。

一篇文章的摘要相对于用户来说最好的效果,就是用户只阅读摘要就已然明了文章内容的主题和中心思想,这样来说无形中减少了用户实现阅读目的的过程时间,同样也大大地提高了用户体验。

当然,最最不可取的就是使用程序自动截断字符来填充摘要内容,虽然这样做最快速,但是后果也是最严重的。

用户如果先看到这样的摘要,然后再看到文章内容,发现内容的前几十个字符和摘要一模一样的时候,立马就会产生不不良的体验度。

因为重复且无用的摘要耽误了用户阅读文章的首要时间,很可能一个高质量的用户(患者)因此离开了该页面并跳出网站,这样的后果是不堪设想的。

同样对于SEO(网站优化)来说,如果description调用的是摘要内容,那么搜索引擎抓取到的description与文章内容是完全相同的重复。

这对于搜索引擎来说就有可能判定为重复内容,后果可想而知了。

文章摘要主要几点

(1) 将文章主题内容表述完整、明确,主要思想不遗漏;

(2) 摘要不完全相同于文章内容。

(3)摘要包含长尾关键词。

(4) 医疗类型的文章摘要可以适应加入医院品牌(医院名称)。

五.长篇大论,不分段落

如果是小篇幅的文章,用户可以在短时间内读完还好,一旦过了千字的文章,不管排版再好,也会产生阅读疲劳。

网友最不喜欢浪费时间,喜欢很快了解到信息,长篇大论只会让网民迅速退出。

(1)分段落添加小标题,提炼段落大意

(2)分段插图

(3)文章分页设计,例如:百度经验(医院文章暂时做不了)

(4)文章小标题

此篇文章就是小标题提炼相对比较好的文章。尽管没有过多的SEO因素在内,但是通过对每个小段落和内容区域之间的分割,采用小标题+加粗+红色字体的方式。

用户不用过于咬文嚼字就可以对整篇文章的结构一览无余了,本身文章的阅读性就增色不少。

当然,如果在小标题中加入文章关键字或者长尾关键字,甚至是内链的话,在适当的范围内,更可以增加用户体验度与SEO。

文章文字要标准化

A:文章字体的统一

文章正常采用统一字体格式,拒绝在同一篇文章中出现大小不一文本的情况。

B:同类型文本颜色的统一

(1)咨询按钮

(2)推荐文章

(3)栏目文本

(4)网站名称

(5)技术/专家/专题/活动等

内容主体部分

文章整体部分拒绝出现大片飘红。由其是整段飘红,这些不仅会影响文章收录,还会影响网站在搜索引擎的重量。

针对医疗行业的文章内容,有一定的特殊性的。医疗网站的文章,如果通篇幅的都是营销性的话语,肯定会让用户生厌。但如果又都是百科式的文章,生硬而且冰冷。

如果说想要两者兼得,最好是采用科普型的文章风格,同时以带有引导性的文字来吸引读者来进行转化,如果能够有具体的病情个案放在文章开头,更能够引起用户的共鸣。

切忌文章开头或者结尾直接复制大段的宣传文字,甚至占据了主要的篇幅,这样做等于直接将访客拒之门外。

内容最好是原创性文章,利于搜索引擎收录。当然现在原创非常难写,由其是医疗文章,所以通常我们会采用伪原创。

A:什么是伪原创

就是将就是把一篇文章进行再加工,使其让搜索引擎认为是一篇原创文章,从而提高网站权重。

B:伪原创文章编写要求

(1)文章开头第一段(首段)一定得原创。

(2)中间段落可以摘用别人的,但最好将重点部分用自己的话从新表述一次,意思相同即可。

(3)融入医院特色(环境、技术、专家等),在介绍病种的时候洽到好处的融入这些原素,让患者想点击商务通去进一步了解。

六.没有图片

有图有真相固然是好的,但乱插图不如不插图。最普遍的就是妇科站用美女图、男科站用猛男图、儿科站用婴儿图、内科站用瓜果图,见过最离谱的一个皮肤病的站,全站配图几乎都是某导演的白癜风图片。

不可否认医疗相关的配图出于种种因素需要选取一些比较隐晦和有寓意的图片来替代,但适当的搭配一些严谨性的病理图,会适当地刺激访客转化。

如果实在没有相关的素材,就不要大量使用不相关的人物图片,这样不仅不会带来美观和体验,反而会由于图片的尺寸占据了页面大篇幅甚至是重要的首屏、F型眼球轨迹等重要的位置,如此不相关的配图,得不偿失,不如不配。

医疗站最优先选择的配图,应以有宣传性质和说服力的图片为主,可以选取医院临床的图片放在文章之中,效果更加显著。

文章图片排版

(1)商务通咨询图片:要求图片简介美观、与网站整体协调搭配,图片清晰,大小适中。

(2)正文图片,站内文章一般采用图片+文章形式构成,文章选取的图片需要注意以下几点:

①图片大小以网站模板决定。

②图片alt属性用文章关键词或者相关关键词短语来说明(图片SEO处理),另外图片下面添加锚文本文字,可以使用商务通咨询或者添加推荐阅读的形式。(提高咨询增加PV)

③图片素材的选取以女性、栏目、标题相关图片。

七.缺少相关内链

先说内链是什么吧,“内链:顾名思意就是在同一网站域名下的内容页面之间的互相链接(自己网站的内容链接到自己网站的内部页面,也称之为站内链接)。

合理的网站内空链接构造,能提高搜索引擎的收录与网站权重。相对外部链接,内部链接也很重要。”这是百度百科上的概念。

大家都知道内链就是网站内部的链接,本文所说的内链,特指文章内容中出现的指向站内其他页面的链接。

很多网编认为内链不属于自己的工作范畴,而是应该由SEO来负责。其实不然,SEO并不可能完全的知晓整个网站的文章关键词布局,而编辑是最了解这些的。

针对医疗网站的文章内链,应该起到两点作用:

一是利于网站收录的提升,增加关键词排名,提升权重等等,这些应该是SEO所考虑的因素。

第二点就是我们医疗网编所应该注重的地方,医疗行业的文章内链,更大的作用应该是让访客点击相关的内容。

因为网站内容大多数是以介绍疾病为主,而我们又不可能把一种疾病的全部内容都写到一篇文章里面去,这时候就需要文章之间的相关内链了。

通篇没有任何内链

八.内容凭空想象

1.标题

举例:成都乳腺治疗哪里好?

思考:这样的文章标题,会有人搜索吗?

网络营销,以数据说话,别只拿自己的主观臆想来行事

2、如何以数据说话?

可将标题(关键词)放入站长工具中查询一下百度指数,指数越高说明搜索的人群越大。

将标题放入百度或其它搜索引擎的搜索框中查询,如:

九.完全摘抄别人(整段飘红)

商务通

商务通应该算是医疗站最特殊和明显的标志了。除了两侧漂浮和定时弹出的对话窗口外,文章内到底需不需要加入商务通链接是一件很有争议的问题。

而且这是一把双刃剑,如果用得恰到好处,可以小幅提升对话量,但如果用得太多太滥,绝对是百害而无一利。

我的态度是商务通链接在文章内出现的次数越少越好,并且几篇相关的文章或者几篇文章ID之间出现商务通链接的次数越少越好。

如果次数多了,不仅不会有访客去点击,反而会令访客厌恶。如果可以控制在相关文章之间出现1/4的概率的话,起到提醒访客可以用更直接的方式来进行沟通咨询的作用就可以了。

切忌三点:不可太多、不可太显眼、不可太强硬。最好可以用带有提示性的话语或图片来放置商务通链接,是目前最温和有效而又不伤害用户体验的手段。