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特斯拉傲慢的背后的底层原因?为什么特斯拉在中国这么牛逼轰轰的?特斯拉所谓的刹车失灵新闻,已经酝酿有一段时间了,特斯拉的强硬态度,让大的官媒都质问,谁给的底气。所有的中国消费者,觉得厂家被官方点名还这么傲慢的回应,很少见,一时间,舆论汹涌。原因是什么?有的人说是利用负面新闻宣传,其实不是,这背后是营销价值观的体现。

1、品牌就是个性,就是不妥协。

特斯拉作为挑战传统汽车的新产品,必然面临各种这样那样的问题,所以,他就必须把传统燃油车定位在老旧,自己定位在个性挑战,叛逆。这个营销策略和百事可乐挑战可口可乐的定位是一样的。所以,作为坏孩子的特斯拉就是这么个性,就是对世界的不妥协。不服输的态度,就是特斯拉品牌的个性。

2、你选择了刺激,就牺牲安全。

西方是极限运动的故乡,为了能够获得冒险的快感,多少人为此丧命?能选择特斯拉的人,都是定位在新潮冒险的年轻人,在速度和安全之间,速度优先。如果选择安全性的话,何必选择特斯拉?每一款车,都有自己的个性有优先级,有些人却当成安全品来买的话,就不是特斯拉的目标客户。

3、如果没有体验,就泯然众人。

现在的汽车产业链基本上就是成熟的,大家在技术上,基本上车别不大,从硬件指标的或是软件配套上的比拼,基本上都是白热化了,产品如何更加突出呢,那就是个性。消费者买的不是你制造的产品,而是产品背后自我认同的心。特斯拉就是自我,如果妥协,就丧失了品牌价值观,失去了基础客户。

特斯拉傲慢的背后的底层原因?为什么特斯拉在中国这么牛逼轰轰的?上面的论述,并不是特斯拉给了我五毛钱,让我来洗地。而是背后有最新的肯尼斯·伯克的“认同”理论支持:“现实是以符号为中介来传递的。由于人们在行动的过程中需要社会性的合作,所以说,语言塑造了行为。人与人之间存在着三种互相交叉的认同来源。物质性认同通常来源于商品、占有物和东西——例如拥有相同种类的汽车,对衣着有着相同的品位。理想化认同来源于共享的主张、态度、感觉和价值观。形式上的认同来源干传播双方共同参与的事件的组织、安排和形式。”是不是没看懂?其实说白了,就是,我们长得都一样,我需要用一款产品,来和别人区分,来展示我和大众不同。买特斯拉就是买的刺激、个性和叛逆,如果,特斯拉是个乖乖狗,我买它干啥,比亚迪不香吗?