作为一种崭新的视频格式,短视频主要依托移动智能终端,其时长是以秒为单位的,能够帮助用户快速完成视频拍摄,并依据用户个性化的需求进行美化编辑,并且还可以在社交媒体平台上实时共享和无缝连接。近年来,随着移动互联网技术的飞速发展,短视频产业迅速崛起,已成为大众视野里的一个新的娱乐风口。那我们要怎么抓住这个娱乐风口。

1. 重复因素促发热门推荐

所谓重复因素,具体来讲就是在短视频内容中巧妙运用人们熟知的梗、口头禅、动作和神态。

在短视频制作中,用户可以把口头禅发展成自身的标志。最具代表性的例子是美妆博主李佳琦在抖音短视频平台录制的试口红色号的视频,每次在试涂之后,他都会用“Oh,My God,太好看啦!买它买它”这句口头禅来表达对口红颜色的喜爱,其激动的语态和夸张的言辞能推动观看者产生购买欲望,而李佳琦这句经常重复的口头禅也变成他具有辨识度的个性化标识。

此外,热门配乐也是一大重要因素。短视频制作一般都需要添加配乐,要做到配乐与主题相契合,或能传递特殊效果。选用热门配乐是因为短视频平台下方一般都会设有查找、运用同一配乐的按钮,音乐动听也会吸引其他人运用在自己的短视频制作当中,很有可能由于热门音乐的效应,从而增加使用热门配乐的短视频的曝光度和播放率。

2. 积极信号促发热门推荐

积极信号包括笑、笑声以及其他美好和正能量的人、事、物。以藏族小伙丁真的走红现象为例,丁真是通过摄影师拍摄的仅仅几十秒的短视频而成为网红的,在镜头中,丁真身穿藏族服饰,一张帅气的脸庞,原生态的肤色,清澈又略带些羞涩的眼神,绽放出纯真干净的笑容。令人意外的是,就是这条并没有任何才艺展示和搞笑剧情的视频却火得一塌糊涂。可见,丁真走红最主要的原因是他笑容的单纯、真实、阳光灿烂,这是他自身独有的特质,令人感到亲切和淳朴,以至于众多网友夸赞、支持他,并用一个新鲜词汇“甜野”来形容他,表示对他的喜爱。

3. 人力撬动算法的杠杆

这里说的人力可以理解为私域流量。私域流量主要存在于公众号、个人微信和微信群内,运用公众号文章链接视频号、朋友圈分享短视频或直播间,可将私域流量引向短视频流域,增加引流的效力。例如,“夜听”拥有3000万公众号粉丝,在做好内容和特色标识保障的基础上,操作得当的话,这一庞大的私域流量可以有效地成为其短视频内容的流量增量,将其视频推上热门,获得爆款短视频领域的一席之地。

综上所述,虽然算法推荐机制已经成为互联网内容平台的标配,但它同时也是一把双刃剑,在技术带来福音的同时,也要格外关注技术的负面影响。短视频平台应从内部正视存在的问题,利用好算法机制,让其赋能内容创作,加速视频传播。把经济利益和社会效益结合起来,才能培育出适合创新性的短视频土壤,形成良性循环的创作空间。同时,借助算法中介,促发流量增量,将短视频推上热门,也是短视频领域的入局者应努力学习和掌握的技能。